亞馬遜周三 (10 月 1 日) 正式推出名為 Amazon Grocery 的雜貨自有品牌，整合其現有的 Amazon Fresh 與 Happy Belly 品牌，主打「價格敏感」消費族群，涵蓋超過 1,000 種生活必需品，絕大部分商品定價低於 5 美元。

據亞馬遜 (AMZN-US) 表示，這些產品皆為顧客評價 4 星以上，從牛奶、橄欖油、生鮮蔬果，到零食、肉類、海鮮與乾糧等一應俱全。消費者既可透過 Amazon.com 平台選購，也可於 Amazon Fresh 實體門市購得。 

亞馬遜全球雜貨業務副總裁 Jason Buechel 表示，在當前消費者特別注重價格的時刻，Amazon Grocery 提供跨品類的高品質食品與家庭必需品，不犧牲品質或口味，並以具競爭力的低價幫助顧客拉長雜貨預算。

這並非亞馬遜首次嘗試平價雜貨品牌。去年 9 月，公司曾推出 Amazon Saver，亦以「價值導向」為主打，但 Amazon Grocery 的推出被視為進一步整合與擴張。

此舉正值亞馬遜雜貨業務處於調整期，公司一方面持續縮減 Go 無人收銀便利店與 Fresh 超市，甚至上週宣布關閉所有英國門市；另一方面則強調線上日常用品業務的增長，包括罐頭食品、紙巾、清潔用品與零食等銷售表現亮眼。

2024 年，亞馬遜平台上的自有品牌商品銷售已較前年成長約 15%。 

在市場競爭格局方面，亞馬遜的這項布局顯示其正將線上雜貨視為下一波主要增長動能。亞馬遜執行長 Andy Jassy 與多位高管近來頻頻強調日常必需品銷售的潛力，並於上月進一步擴大美國新鮮食品的當日送達範圍，鼓勵消費者在瀏覽其龐大線上商城時，順便將肉類與雞蛋等生鮮商品加入購物車。

有分析指出，亞馬遜計畫在 2025 年底前將當日 (same-day) 雜貨送達服務拓展至超過 4,000 個美國小鎮地區，遠超目前僅覆蓋約 1,000 個城鎮的狀況。亞馬遜在這一領域的布局被視為可能改變其與沃爾瑪、Instacart 等零售與配送業者之間的競爭態勢。 

由於亞馬遜擁有龐大的 Prime 會員系統與先進物流網絡，其在雜貨配送與平台整合上的優勢可能被放大。

業界分析認為，隨著 Amazon Grocery 的推出與物流能力的延伸，亞馬遜正全力鞏固其在雜貨市場的地位，並進一步挑戰沃爾瑪、Instacart 等主要競爭者。