文．蔡武穆

2023 年至今年第一季，全球手機市場出現一個有趣的現象，去年蘋果 iPhone 手機出貨量 2 億 3460 萬支，全球市佔 20%，擠下三星出貨量 2 億 2660 萬支，市占 19%，終結三星長達 12 年的霸主，不過，蘋果的冠軍寶座位子還沒坐熱，今年第一季馬上就被 Samsung 奪回，讓執行長庫克面臨巨大壓力。

庫克訪中拉下面子 降價促銷 iPhone 奏效

攤開 2023 年全球前十大手機排名，前七名皆由蘋果 iPhone 包辦，前三名依序是 iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro，去年 9 月上市的 iPhone 15 系列分別佔據 5~7 名。今年第一季，前四名仍由 iPhone14、iPhone 15 佔據，而 Samsung 的 S24 Ultra 及 S24 拿下第 5 名及第 7 名，較平價的 A15、A34 也擠進前十名行列。

根據 IDC 資料顯示，今年第一季 Samsung 手機全球出貨量約 6000 萬台，市占 20%，iPhone 銷售量 5000 萬台，市占 17.3%，Samsung 的最大市場在美國和歐洲，雖然美國市場以 iPhone 一枝獨秀，但是有 AI 功能的 S24 系列在歐洲大受好評，拉升 Galaxy 系列在歐洲市佔至 34%，持續保持領先的地位，而 iPhone 在美國市場因換機疲乏，市占維持在 52%，就拉開了差距。

蘋果的危機還不止於此，2023 年華為強勢回歸，在民族意識、衛星通話及 AI 功能的驅使下，Mate 60 銷量大好，第四季年增 47%，今年第一季擠進第四名，市占 17%，iPhone 今年第一季銷量比去年減少 25%，市佔也從去年同期的 19.7% 下滑到 15.7%，失去龍頭寶座，跌到第三名。

為了挽救頹喪銷售量，庫克不惜拉下面子，3 月訪問中國上海旗艦店，並且祭出降價刺激銷售量，以 iPhone 15 pro Max 來說，原價 9999 元 (人民幣)，3 月降為 8849 元，618 購物節再降為 7500 元，降幅 24%，換算台幣等於省了 11000 元，iPhone 手機在中國市場 3 月年增 13%，4 月年增 52%，降價策略奏效，而蘋果股價也在 4 月中旬觸底反彈。

三星推出史上最聰明 AI 手機  蘋果新機讓 SIRI 與 OpenAI 接軌

蘋果為何要降價？因為在高階手機市場上遇到了勁敵。去年下半年，AI 從雲端擴展到邊緣運算，市場拋出 AI PC、AI 手機的話題，隨著高通 8Gen3 及聯發科天璣 9300 的 AI 晶片問世，華為、小米、VIVO、OPPO、榮耀等先後推出 AI 手機，而同時期的蘋果，沉醉在 iPhone 15 潛望式鏡頭及 VISION PRO 頭戴裝置的發表，對於 AI 手機，庫克只說「謹慎考慮」而遲遲未能跟進，二個月後才在市場的壓力下，宣布跨入 AI 領域，讓三星在今年 1 月拔得頭籌，推出號稱史上最聰明的 AI 手機。

蘋果股價從去年 12 月自高點不斷下挫，說明公司苦苦追著市場跑，直到今年 6 月 WWDC 發表會上重磅宣布自家 AI 手機，6/11 股價應聲大漲 7.2%，十足的長紅 K 驚艷整個市場，果粉才又燃起了希望，市值達到 3.28 兆美元，再度超越輝達和微軟，保住全球第一的地位，帶動相關供應鏈全部動起來。

WWDC 大會上，蘋果發表的生成式模型「Apple Intelligence」重新定義自家 AI，內容除了文章撰寫、改寫、圖像生成、智能修圖之外，還跟 OpenAI 的 GPT-4o 接軌，讓 SIRI 能對答如流、更具人性化。

然而，市場反應極為兩極化，一派認為，跟市場既有的 AI 功能比起來，蘋果沒有太多革命性，另一派則認為，蘋果的優勢在於強大的生態系統，著重跨產品的優化及整合，掌握 AI 的話語權，包含軟硬的整合，訴求強大 (功能符合需求、解決問題)、直覺 (操作簡單容易上手)、整合 (能跨平台、跨裝置使用)、個人化 (AI 應用針對需求客製化)、隱私 (確保資料安全) 等，提升消費者粘著度。

蘋果這一次發表 AI 手機會不會「逆襲」成功，還有待市場驗證，不過，蘋果在手機市場上有老大哥的地位，擁有十億的粉絲群，過去在新品發表時都引起市場的潮流和跟進，可想而知，AI 手機在蘋果的加入下，將會加速手機汰換速度。

雙 A 股台積電和鴻海創高 率蘋概族群接棒轉強

由於 iPhone 16 將在 9 月出貨，相關供應鏈 6 月份開始拉貨，股價跟著蠢蠢欲動，包含晶圓、IC 設計、散熱、被動元件、組裝、PCB、載板、石英元件、PA 功率放大器、Type-C 控制晶片等動起來，其中，擁有「雙 A」(AI+Apple) 概念的台積電和鴻海股價還原創下歷史新高，還有低檔轉強的個股，像是光學鏡頭廠大立光、玉晶光，搶搭潛望式鏡頭衝刺營收，股價呈現多頭排列，功率放大器的穩懋、全新受惠 Wifi 6、Wifi 7 出貨，營收出現轉機，股價才剛要發動。

圖片來源：Pixabay

來源：《理財周刊》1243 期

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