蘋果 (AAPL-US) 將於台灣時間 9 月 10 日凌晨 1 點舉行新品發表會，除了將推出最新款 iPhone 16 系列，還準備公佈對蘋果手錶和耳機 AirPods 的重大更新，人工智慧工具 Apple Intelligence 也將公布部分功能，而此次的主題「閃耀時刻」(It’s Glowtime)，指的是 Siri 的新界面。

蘋果新品發表會將於加州當地時間 9 月 9 日上午 10 點在蘋果總部舉行，蘋果通常不會選擇周一舉行產品發布會，之所以這次提前，是因為周二將有許多重大事件發生，包括美國總統大選辯論，以及歐盟委員會將宣布蘋果是否需要就與愛爾蘭的協議支付 140 億美元稅款。

對於蘋果而言，這次發表會意義重大，蘋果希望向消費者和華爾街證明它現在是生成式人工智慧的主要參與者。但該公司的人工智慧技術仍在開發中。 

 Apple Intelligence 已多次延遲推出，許多關鍵功能要到明年才能發布。目前該技術的重點是歸納消息和通知，競爭對手的系統中令人眼花繚亂的交互性功能，在蘋果並不能看見。

即便如此，周一的更新仍將為蘋果產品線的核心產品注入新活力，這些新產品可望為蘋果挹注約 60% 的年營收，並將推動消費者在服務上的支出，而服務是蘋果一個日益重要的銷售來源，蘋果的財務狀況也可能會受到提振。