據《Yahoo Finance》周四 (11 日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 的 iPhone 熱潮可能已「回不去了」，除非能在人工智慧 (AI) 領域實現重大突破。

美國電信巨頭 AT&T(T-US) 執行長 John Stankey 周二在高盛 Communacopia + 科技會議上表示，「直覺上我會說，我們現在已經來到一個階段…… 我不再認為會有那種所謂『超級換機潮』動態了。」

Stankey 指出，如果沒有重大的軟體進展——特別是在 AI 領域——蘋果恐怕很難重新點燃過去那種爆炸性的銷售循環。

Stankey 解釋道，「現在的裝置愈來愈由軟體驅動，」「軟體的提升往往是漸進式的，不一定依附在硬體平台的推出。而隨著軟體不斷變得更好，才會驅動用戶的互動和使用。」

這番言論直指投資人日益關注的問題核心：蘋果在 AI 競賽中落後競爭對手。Google(GOOGL-US)、微軟 (Microsoft)(MSFT-US)、三星 (Samsung) 等公司過去一年已陸續在搜尋、裝置與生產力軟體中導入 AI 功能。相比之下，蘋果採取更為漸進的策略，雖然也發布了一系列功能，但部分關鍵能力——包括更深度整合且能對話的 Siri，以及視覺智慧 Visual Intelligence 工具——仍未全面上線。

對消費者而言，風險同樣不小。Stankey 認為，如果缺乏明顯的突破，新款 iPhone 17 恐怕會被視為只是小幅升級，而非「必買」裝置。

他談到，「我預期可能會有一些消費者覺得有充分理由換機，」「但我不認為會出現過去那種排隊人潮、開賣當天衝進店裡搶購的盛況。」

這與 iPhone 的黃金時代形成對比。當年「超級換機潮」往往伴隨重大設計革新或顛覆性新功能，不僅吸引消費者蜂擁至蘋果商店，也推動股價屢創新高。

至於蘋果能否開發出使 iPhone 不可或缺的應用程式，仍有待觀察。 Stankey 補充稱，蘋果必須讓其 AI 在功能上「有別於其他 AI 工具或裝置」。

蘋果股價周三下跌 3%，至每股 226.79 美元，年初迄今已下跌 7%，標普 500 指數同期則漲 11%。