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廣告營收步入嚴冬 串流及科技業者壓力山大 Roku是最新一家

鉅亨網編譯張祖仁
廣告營收步入嚴冬 串流及科技業者壓力山大。(圖:Roku官網)
廣告營收步入嚴冬 串流及科技業者壓力山大。(圖:Roku官網)

在一天前發布悲觀財測之後,Roku Inc (ROKU-US) 市值在周四 (3 日) 跌掉近五分之一,因為這家串流媒體技術提供商遭受廣告收入暴跌的影響。

該公司預計第 4 季營收將大大低於市場預期,而其調整後的經營虧損數字遠大於華爾街的預期。

Evercore ISI 分析師表示:「第 4 季的財測引出一個問題:是否 Roku 的管理層正處於異常高度的保守主義之中,或者 Roku 的商業模式是否在結構上受損。」

最近幾周,Snap Inc (SNAP-US)、Meta Platforms (META-US) 和 Alphabet Inc (GOOGL-US) 也發出類似的警告,引發了人們對依賴廣告的科技公司將面臨艱難時期的擔憂,因為衰退的企業通常會削減開支。

Roku CEO 伍德 (Anthony Wood) 在給投資人的信中表示,「我們預計這些情況是暫時的,但很難預測它們何時會穩定或反彈。」

分析師表示,Roku 等公司的廣告排名也較低,尤其是在經濟低迷時期,因為它們是不成熟的平台,並且存在回報較低的風險。

MoffettNathanson 分析師表示,「一如之前的 Snap 和現在的 Roku 所看到的,沒有真正前期廣告機制的小型平台最容易被行銷人員捨棄,因此通常會是優先被排除的平台。」

Roku 股價在周四開盤前下跌 19% 至 43.74 美元,今年來已下跌逾四分之三。

Wedbush 證券表示,「至少未來兩季,Roku 可能是死水一灘,但應該會在未來 12 個月內反彈。」

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