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中國手機出貨量Q4年減逾1成 榮耀首擠進第二 市占率16.7%

鉅亨網記者沈筱禎 台北

研調機構 Counterpoint 出具最新報告指出,去年第四季中國智慧手機出貨量年減 11%,不過蘋果 (AAPL-US) 表現不俗,市占突破 20%,而榮耀 (HONOR) 受惠中高階機款熱銷,首次擠進第二名,市占達 16.7%。

Counterpoint 指出,蘋果 iPhone 13 坐穩高階市場地位,加上價格相對低,去年第四季出貨量年增 13%,市占率達 21.7%,創新高。

榮耀 (HONOR) 自華為分割獨立後,首次躍升至第二名,去年第四季出貨量翻倍成長,市占一舉攀升至 16.7%,年增 9.2 個百分點。Counterpoint 認為,榮耀 50 系列等中高端產品熱賣,並在 200-599 美元 (約新台幣 5578-16700 元) 價格機款中,連續五個月保持銷量冠軍。

Counterpoint 預期,榮耀今年出貨量將維持強勢成長,從週銷量數據顯示,榮耀 1 月最後兩週銷量,較前兩週增長 32%、1 月 24 至 30 日間市占率達到 17%,創歷史新高。

Vivo、OPPO、小米 (1810-HK) 分別列為 3-5 名,各拿下 16% 市占率,而華為、三星、魅族等其他手機品牌市占率降至 12.4%。

Counterpoint 指出,儘管去年整體中國手機出貨量下降,但主要手機品牌仍持續擴大高階機種,此外,榮耀、vivo、OPPO 等積極搶攻高階機種市占,也瞄準摺疊機市場,除了要與競爭者有差異化,也期望能瓜分蘋果部分市占。

另外,榮耀、vivo、OPPO 和小米等業者,正在加速布局中國以外的全球市場,其中,西歐市場擁有較多的高階手機用戶,此區域將成為手機品牌廠布局高階機種的重點。

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