數據機構Omdia 14日（周三）發布的2026年第三季中國智慧手機統計數據顯示，本季中國國內智慧手機總出貨量為5,930萬台，較一年前下滑12%，寫下2013年以來同期最低出貨水準。

從廠商分項數據來看，華為以1,240萬台的季度出貨量位居中國國內市場第一，市佔率21%，出貨量較去年同期成長18%。

蘋果(AAPL-US) 緊隨其後，第三季出貨量為1,160萬台，市佔率20%，出貨量年增15%。

其餘本土品牌在第三季均出現不同程度下滑。vivo衰減24%，OPPO減少18%，小米(01810-HK) 下滑20%。其餘所有廠商合併出貨量為940萬台，較一年前大幅下降32%。

《界面新聞》指出，市場兩極分化的背後，記憶體成本居高不下是全行業共同面對的核心壓力。AI伺服器搶佔大量記憶體晶片產能，DRAM、NAND快閃記憶體價格持續走高，手機整機物料成本抬升。

在此背景下，廠商面臨兩難選擇：上調終端售價會抑制消費者換機意願，維持定價則壓縮利潤空間。

報告顯示，各大品牌採取了差異應對策略。華為依托新品迭代與存量用戶換機需求，持續深耕高階市場，依靠自研產品力減緩上游零件漲價帶來的衝擊。蘋果依靠成熟供應鏈議價能力，iPhone新品持續吸引中國高階消費群體。

vivo、OPPO、小米等品牌則選擇精簡產品線，放緩中低階機型上新節奏，資源向高階機型傾斜，控制產能，減少庫存積壓風險。

Omdia首席分析師侯林在報告中表示，記憶體價格在第三季來到階段性高點，成本壓力自上而下傳導至終端產品，給各品牌出貨表現帶來不同程度衝擊，市場分化進一步加劇。