小米汽車首季財報表現亮眼 陸媒:接下來仍有兩大難題須克服
交付逾 2.7 萬輛汽車,營收 62 億,毛利率 15% 左右,是小米汽車在單獨披露業績後的首個季度財報表現,從 0 到 1,小米汽車算是上了牌桌,但接下來應如何確保自己順利從 1 到 10,並且還能留在牌桌之上。
中國《電動汽車觀察家》報導,小米汽車首戰無疑告捷,但汽車行業是長週期的,一時成功並不代表永遠的輝煌,更何況小米並不是唯一一家在造車初期就能交出不錯財報的新勢力,理想 2020 年第三、四季毛利率甚至比小米汽車還出色。
就連特斯拉這樣市值破兆美元的全球銷售冠軍,如今也成長乏力。顯而易見,小米汽車現在的成功,並不代表其日後會完美克服所有困難。
目前來看,小米汽車第一年交付破 10 萬輛是很有可能的事情,創辦人雷軍甚至在直播中還表示「12 月或許能交付破 2 萬輛」。
根據車 fans 創辦人孫少軍在微博給出的數據顯示,自 7 月以來,小米汽車周訂單鎖單量逐步從 3000 輛爬升到了 4000 輛左右。
新增訂單穩定、在手訂單充沛、產能持續爬坡,只要供應鏈不出現較大波動,小米汽車今年各項交付和財務數據或許都將超出預期,但完成了從 0 到 1 的步驟,接下來,小米汽車就要從 1 到 10 了。
首款產品小米 SU7 熱賣後,只要小米汽車 SUV 產品 MX11 繼續保持 SU7 的設計水準和產品力,成為爆款產品是必然的,而 MX11 的生產工廠,小米汽車工廠二期於今年 7 月底正式破土動工。按照小米汽車工廠一期建設週期 14 個月來計算,二期工廠將於明年下半年才能正式投產。
考慮到投產後還要在經歷一遍產線磨合、爬坡,或許小米 MX11 上市後,會與小米 SU7 一樣出現超過 30 周的交付週期。
此外,有可能帶來挑戰的是小米汽車所信奉的爆品策略。小米汽車推出的每款產品,設計、性能和智慧化等方面位於第一梯隊,但隨著車款增多,不可能每款產品都能始終給出與爆品匹配的表現。當產品矩陣豐富後,一定程度上會產生內耗,與自家兄弟打架是常有的事情。
如何在保證款款爆品,和避免內耗中尋求平衡,是小米汽車注定要解決的難題。
此外,還有許多其他的潛在問題需要小米汽車關注,並提前做好應對,像是在管道網路進一步鋪開後,如何保證管道服務的標準統一、避免轉銷商和直營網路內耗,以及在推出一款不如預期的產品後如何扭轉局勢等等。