電視面板價格經過一年多強漲後，今年 7 月開始反轉向下，讓終端電視品牌廠鬆一口氣，不過，隨著面板跌價趨勢成形，意味終端需求放緩，對電視品牌廠來說，下半年也恐面臨旺季不旺的壓力。

回顧過去一年面板報價走勢，根據市調機構集邦旗下 Witsview 公開報價，32、55 吋電視面板在去年 6 月初報價約落在 32、103 美元低點，經過一年強漲，今年 7 月初攀上 88、227 美元高點，漲幅高達 1.75 倍、1.2 倍，也大幅稀釋電視品牌廠獲利空間。

觀察這波面板漲勢，主要是面板廠反映上游材料漲價成本，包含半導體驅動 IC、玻璃基板、偏光板等，加上終端需求在疫情催化下爆發，品牌廠為求順利出貨，同意吸收部分成本，雖然已透過策略性調整電視價格、提高新品定價，漲幅達約 25-35%，但仍遠不及電視面板上揚幅度。

由於液晶面板占據電視整機過半成本、甚至超過 70%，因此，面板報價不斷上揚，壓縮電視品牌廠獲利空間，全球電視品牌廠就包括三星、LG、索尼、TCL、小米等，台廠瑞軒 (2489-TW) 除了為品牌廠代工，也擁有自有品牌 AmTRAN。

展望下半年，電視品牌大廠均未評論面板價格，但看好下半年將保持獲利成長，瑞軒指出，面板價格下降，有助帶動出貨拉升，看好第三季營收成長。

不過，面板價跌也反映終端需求轉弱，經歷一年疫情干擾，歐美等主要終端市場需求漸被滿足，加上美國消費紓困補貼政策也接近尾聲，導致下半年面板價格急凍，市場也對年底黑五、聖誕等購物旺季轉趨保守，品牌廠在重拾獲利空間的同時，恐將面臨傳統旺季不旺的窘境。

集邦日前也下修今年全年電視出貨展望，預期下半年電視出貨年增率將轉為負成長，估出貨達 1.17 億台、年減 8.5%，全年出貨也同步下修至 2.15 億台，年減 0.9%。