蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 預計將於週二 (12 日) 揭曉該公司新 iPhone ，圍繞於蘋果新機的期待感一如往常高漲，還有這些對新功能與新特點的傳聞，例如面部解鎖辨識功能，以及超過 1000 美元的售價標籤。但《MarketWatch》專欄作家 Brett Arends 發表評論指出，投資人現在要從新 iPhone 的「題材」中賺錢，或許為時已晚。

Brett Arends 指出，蘋果股價自賈伯斯 (Steve Jobs) 於 10 年多前揭露首支 iPhone 以來，即為顯著現象，該公司股價這段期間飆漲 1200% ，表現超越標普 500 指數 1100% 以上。即使是在今日，也就是 10 年多以後， iPhone 對消費市場來說仍是指標性產品且具視覺價值。說來有些不可思議，但卻是事實，預期「果粉」也將如往常露宿街頭，只為了搶先拿到新 iPhone 。

但如果投資人考慮在這時買進更多蘋果股票，或許還得再三思，因為 Brett Arends 分析數據發現，蘋果股價表現「意外地」通常不會在新 iPhone 推出幾月後超越大盤。

相反地，最大的交易增長會出現在新機推出前幾個月。換句話說，可以看作是老市場格言「買在傳言，賣在事實」 (buy on the rumor, sell on the news) 的變體。

Brett Arends 指出，新 iPhone 推出前後 6 個月左右，蘋果股價通常超越大盤平均 16.3 百分點，但再以平均來分析，所有突出表現幾乎都發生在新機亮相前 3 個月。此外，分析圖型還顯示，新 iPhone 推出前的蘋果股價表現，通常遠比推出過後優異許多，就目前 9 次情形來說已有 7 回皆如此。

蘋果股價自今年 6 月 13 日以來，已經從 147 美元成長至 159 美元，增幅達 8.2% 。標普 500 指數於相同時期內上漲 1% 。如此 7% 的超越幅度並非誇張，且或許還有進一步增長空間，但就近期歷史標準來看仍是相當可觀。