蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 週二 (12 日) 揭露最新「頂級」 iPhone 的同時，不只將為「果粉」首次帶來紅外線面部辨識與無線充電等新功能，也標誌著蘋果公司的手機售價將進入新領域，該公司新機價格將從大約 1000 美元起跳，與目前最高階手機 iPhone 7 Plus 每支 769 美元的基本售價相比，明顯大幅升級。

科技諮詢機構 Frank N. Magid Associates 資深副總 Debby Ruth 表示，「這是全新的門檻，我的確認為這將導致部份消費者停下腳步。」

iPhone 自 10 年前問世以來，蘋果總將其標價定位為高階產品。但這回蘋果公司是要往「精品領域」推進，新 iPhone 售價最高將與該公司入門款筆電 MacBook Air 差不多，「他們正加倍推動新策略，更往高階市場邁進。」

投資人看好蘋果將售價標準提高，將能以更高的獲利相抵銷，特別是在成熟市場如美國與西歐，因為當地許多消費者急於為舊 iPhone 升級。也正是因為期待蘋果 2017 年推出新機種，推升蘋果公司股價過去一年上漲近 50% 。

但蘋果的商業策略同時夾帶風險，特別是在開發中國家，儘管當地智慧型手機銷售的成長迅速、活躍，但蘋果在當地的市佔率，與使用 Google Android 系統的裝置相較來說仍顯得「曇花一現」。

例如以巴西來說，根據研究機構 Forrester 數據，蘋果今年在當地 1 億 2500 萬活躍智慧手機用戶當中，僅會佔 8% 市佔率。稅額急遽提升、零售毛利率提高，再加上其他附加成本，導致蘋果已推出兩年多的舊機型 iPhone 6s ，目前在里約熱內盧商店售價，竟然得超過 1000 美元。

另外，中國對 1000 美元 iPhone 的接受度，對蘋果來說將更為重要。包括香港、台灣的大中華地區市場，為蘋果上季貢獻 80 億美元營收，不過該地區的銷售狀況卻仍呈現趨緩。