〈蘋果新品〉唯一賣點是便宜？彭博作家：蘋果終於正視iPad銷售現實

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 周二推出「更厚更重，但更便宜」的新版 iPad，與外界原先的傳言相去甚遠。《彭博》專欄作家 Shira Ovide 撰文指出，庫克 (Tim Cook) 終於正視 iPad 的現實，不再視其平板為成長型業務。

蘋果推出的版本為 iPad 系列，這是 2014 年底之後，這個系列首次更新。雖然 2015 及 2016 年有 iPad Air2 及 iPad Pro 推出，不過 Pro 系列主要是讓用戶可做為筆記型電腦使用。

Cook 在 1 月的電話會議上，對 iPad 銷售仍十分樂觀，但實情是，iPad 銷量已經連續 12 個季度下跌，在 2013 年 iPad 銷售達到高峰後，就逐年向下。最近 1 個財年的銷量，只贏過第 1 個完整的銷售年度 2011 年。Ovide 認為，這說明 iPad 的銷售下滑已經不是一時的問題，這個產品已經難有成長的機會。

蘋果可以繼續吹噓 iPad 的銷售亮點，它在中國、印度等國家銷售仍在成長，並在平板電腦的市占依舊領先其他公司。但很少有公司會驕傲於，他們在一個日漸萎縮的行業保持領先。據研究公司 IDC，平板電腦銷量在 2016 年下滑了 15.6%。

Ovide 指出，蘋果自己的研究表明，人們大約每 3 年才會升級新的 iPad ，但是每 1 年半到 2 年，會換新的 iPhone。有這樣的數據，蘋果將注意力集中在 iPhone ，以及潛在成長的未來項目汽車與 AR（擴增實境），自然有其道理。

的確，微軟認為平板電腦有成長空間，可以取代原本的筆記型電腦，蘋果也在此潮流下，強調 iPad Pro 比起傳統電腦的好處。兩家公司都在吞蝕這個市場，由更高價的平板電腦獲利。不過 Ovide 強調，有一點是他們不會明說的：平板電腦的銷量只會逐年下降，沒有成長的機會了。