蘋果 (AAPL-US) 新任執行長特納斯 (John Ternus) 於台灣時間週四(10日) 凌晨1點首度以掌門人身分，主持年度秋季發表會，正式揭開「後庫克時代」。多家外媒分析焦點放在特納斯的公開形象、以iPhone為核心的AI戰略，以及他藉由首款摺疊手機iPhone Duo為新任期揭幕的象徵意義。

特納斯自9月1日起正式接任執行長，庫克則轉任蘋果董事會執行董事長。特納斯接掌蘋果之際，公司正面臨AI競爭、記憶體短缺及日益複雜的地緣政治環境。

秋季發表會「驚喜耀現，開新篇。」(Surprise and shine) 週四登場，這是蘋果逾10年來首次由新執行長主持重要產品發表會，也讓外界初步看見特納斯如何塑造自己的公開形象。

發表會開場影片先由前執行長庫克以旁白引出「主角」，隨後特納斯登場，並獲得現場觀眾起立鼓掌。

特納斯表示，能夠代表蘋果團隊是一項非凡榮幸，自己大半生都在這家公司工作，至今仍每天受到蘋果的好奇心、創造力及對卓越的不懈追求所啟發。

《衛報》形容，這是外界首次大規模看見特納斯「親切而樸實」的一面。他以圓領上衣搭配黑色牛仔褲登場，以友善風格主持活動，與賈伯斯富有舞台張力的發表方式走出不同路線。

特納斯並未藉由首秀刻意與庫克時代切割，而是強調延續蘋果既有文化與產品理念。

iPhone仍是AI時代核心

除公開形象外，外媒也關注特納斯對蘋果AI戰略的定調。

特納斯將iPhone定位為「智慧個人中樞」，表示理想的AI裝置必須隨時陪伴使用者、理解個人情境，並具備強大的處理器、感測器及連接雲端模型的能力，而iPhone已具備這些條件。

TechCrunch分析，這項主張令人聯想到賈伯斯2001年提出以Mac作為「數位中樞」(Digital Hub) 的戰略。

面對外界質疑智慧手機可能遭新型AI裝置取代，特納斯選擇重申iPhone的核心地位，並將其定位為串聯裝置端AI、雲端運算及個人資料的主要入口。

這項論述也與庫克過去試圖降低外界對蘋果依賴iPhone的疑慮有所不同。特納斯並未淡化iPhone的重要性，反而把這項產品放在蘋果AI布局的中心。

「One more thing」端出iPhone Duo

發表會尾聲，特納斯以賈伯斯經典的「One more thing」揭曉蘋果首款摺疊手機iPhone Duo。

《Business Insider》指出，這款產品是蘋果自2007年推出初代iPhone以來，幅度最大的外型變革，也讓特納斯首次主持秋季發表會更具象徵意義。

《衛報》引述Technalysis Research總裁暨首席分析師Bob O’Donnell表示，iPhone Duo雖已開發一段時間，但由特納斯以新任執行長身分向全球介紹，仍具有高度象徵性，顯示蘋果可能在他的領導下展開更具新意的產品週期。

不過，《Mac Observer》提醒，僅憑一場發表會仍不足以判斷新任執行長的領導方向。

本次亮相的多數產品早在特納斯9月1日上任前便已進入開發，因此iPhone Duo、A20 Pro晶片及產品定價等決策，不能完全視為「特納斯時代」的新政策。

特納斯首次主持秋季發表會維持蘋果既有節奏，也初步提出以iPhone為核心的AI戰略。至於他能否在延續庫克經營成果之餘，為蘋果開創新的產品與成長動能，仍有待後續決策及營運表現驗證。