蘋果(AAPL-US) 將於台灣時間週四（10日）凌晨1點舉行秋季發表會「驚喜耀現，開新篇。」（Surprise and shine），首款摺疊iPhone、iPhone 18 Pro系列漲價及標準版iPhone 18延後發布成為三大焦點。新任執行長特納斯（John Ternus）也將首度主持新品發表，市場將關注新品策略及後續股價反應。

美銀證券分析師Wamsi Mohan指出，蘋果首款摺疊iPhone、iPhone 18 Pro系列價格調整，以及今年iPhone產品發布節奏的改變這三項變化，可能成為此次發表會最受投資人關注的焦點。

值得注意的是，特納斯（John Ternus）已於9月1日正式接任蘋果執行長，這場秋季發表會也成為他上任後首次公開主持新品亮相。

據報導，蘋果特別將管理層交接安排在新品發表會前夕，讓特納斯能親自登台介紹由其過去主導研發的產品。

特納斯過去擔任蘋果硬體工程高級副總裁期間，參與主導公司新一波產品開發。相較於過去15年主要圍繞既有產品線持續改良，僅Apple Watch與AirPods等少數產品屬於全新品類，蘋果近年的產品布局正逐步朝更多元的方向發展。

摺疊iPhone：蘋果最貴的手機來了

其中，首款摺疊iPhone預料將成為發布會最大亮點。市場消息指出，這款產品內部代號可能為「iPhone Ultra」，也可能以「Fold」命名，起售價約為2099美元，創下蘋果iPhone產品線最高售價。

在硬體配置方面，分析師預期新機採用書本式摺疊設計，搭載5.5吋外側OLED螢幕與7.8吋內側OLED螢幕，並配備採2奈米製程的A20 Pro晶片、12GB記憶體，儲存容量則涵蓋256GB、512GB、1TB及2TB，作業系統為iOS 27。

為追求機身輕薄，蘋果據報將在部分功能上做出取捨。摺疊後機身厚度約9毫米、展開後約4.5毫米，Face ID可能遭到取消，改採側邊Touch ID；後置相機也從Pro系列的三鏡頭縮減至雙鏡頭，並取消長焦鏡頭。

iOS 27則將針對摺疊螢幕加入並排App及類似iPad的多工操作介面，但摺疊iPhone仍將採用iOS，而非iPadOS。

對投資人而言，美銀認為，摺疊iPhone能否成功仍將取決於實際市場需求，以及蘋果管理層在發布會上釋出的相關訊息。

尤其在中國市場，華為、榮耀、OPPO及vivo等品牌已投入摺疊手機市場多年，在鉸鏈、螢幕摺痕、影像及快充等方面均已累積相當經驗，蘋果後進入市場後的競爭表現值得關注。

Pro系列：外觀不變，價格上漲

除了摺疊機，iPhone 18 Pro及Pro Max的價格也可能成為另一項焦點。

美銀預估，兩款新機的售價可能提高150至200美元，主要受到記憶體及儲存成本大幅增加影響。

不過，新一代Pro系列外觀預料不會出現重大改變，仍維持6.3吋及6.9吋螢幕尺寸，但內部規格將有所升級，包括採用蘋果首款2奈米iPhone晶片A20 Pro、更大容量電池，以及尺寸縮小的動態島。

其中，iPhone 18 Pro Max預料首次加入機械式可變光圈，讓使用者能更精細地調整曝光與景深。不過，這項技術此前已經出現在華為、小米及三星等Android旗艦手機。

秋季不會出現標準版iPhone 18、其他產品

今年iPhone產品發布節奏也將出現明顯變化。市場消息指出，蘋果秋季發表會可能不會推出標準版iPhone 18，連同iPhone 18 Air及iPhone 18e都可能延後至2027年春季亮相。

若上述安排成真，今年年底購物旺季推出的全新iPhone將主要集中在Pro系列及摺疊機，代表消費者若想購買最新一代產品，起步價格可能直接落在較高價位。

美銀認為，將不同價位產品拆開發布，有助於改善產品組合及拉高平均售價（ASP），但同時也可能讓對價格較敏感的消費者延後換機，等待較低價的新款iPhone上市。

在出貨天數上，分析師預估，若​​iPhone 18系列於9月19日開始出貨，本季內的新機出貨天數僅為8天，略少於去年iPhone 17系列的9天。

除iPhone外，蘋果也可能在此次活動推出Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4及AirPods 5，並更新Apple TV 4K、HomePod mini等產品。

其中，Apple Watch Series 12將新增配色與陶瓷錶殼，並搭載更強晶片以支援AI版Siri所需算力；AirPods 5將推出普通版與主動降噪版兩個版本，此前傳言的內置攝像頭版AirPods今年大概率不會出現。

股價怎麼走？歷史規律與今年變數

市場同樣關注蘋果股價在發布會後的表現。

美銀統計過往走勢指出，蘋果在iPhone新品發表後，股價短線有時會因利多消息提前反映而出現回落，但通常在接下來1至2個月逐步收復失地。

不過，今年發布會前的股價走勢並不算強勁，截至9月3日收盤，蘋果股價在過去30天及60天均下跌約6%。

美銀認為，市場對此次新品發表的反應，將取決於幾項關鍵因素，包括Pro系列實際漲價幅度、消費者對Siri AI功能的接受程度，以及蘋果管理層對摺疊iPhone市場需求的看法。

儘管股價近期承壓，美銀仍維持蘋果「買入」評級，目標價設定為380美元。該行看好蘋果的資本回報能力、AI端側運算的長期發展潛力，以及新產品線可能帶來的額外成長空間；同時預估蘋果2026會計年度每股盈餘（EPS）為8.85美元，年增約19%。