因關稅衝擊而短暫退出美國市場的 Temu，最近以最高 60% 折扣強勢回歸，為了刺激銷售，還取消進口費。Temu 也加強廣告投放、推動商家補貨並以降價，試圖重建美國物流網，也力拼重拾被對手 Shein 搶走的版圖。

在美國總統川普關稅政策引發好幾個月以來的動盪之後，電商平台 Temu 祭出超低折扣重返美國市場。根據彭博追蹤，Temu 平台上至少 24 種熱銷產品，9 月初的價格和 4 月底相比平均下跌 18%，一些商品降幅甚至高達 60%。4 月底時，輸美小額包裹仍可享受免稅政策。

Temu 在受到關稅衝擊之後，曾退出美國市場並轉攻歐洲等其他市場。根據彭博分析美國信用卡與借記卡交易數據的 Second Measure，這家折扣電商在 6 月某幾個禮拜的美國銷售暴跌超過 30%，7、8 月也持續下滑逾 10%。

然而即使 Temu 重新投放廣告，在美國的銷售仍未回升，反觀對手 Shein 即便商品價格上升，美國市場仍然恢復成長。

如今ㄝ這家拼多多 (PDD-US) 旗下的電商似乎選擇改變策略。除了大幅折扣，Temu 也取消導致價格大幅上漲的進口費，之前某些時候，Temu 甚至曾迫使消費者支付高於商品本身成本的稅費。

Temu 的商業模式主要靠把中國工廠生產的低價包裹直送到美國家庭手中，但在川普取消小額包裹免稅政策後，這個商業模式受到嚴重衝擊。

Temu 並未對報導披露的降價正面回應，但消息人士透露，Temu 正敦促商家為美國年底購物季補貨、並提供巨額折扣。某商家表示，Temu 最近在賣家平台上加強提示，鼓勵業者透過降價換取更高的 App 流量。

Temu 也加強在美國的廣告投放。根據 Appgrowing Global 的數據，Temu 在今年第 2 季的每日新增廣告則數，曾降到數十則甚至更少，但近日已激增到每日數千則，某些日子裡甚至超過 1 萬則。不過這仍遠低於關稅前的高峰期，當時每日動輒超過 2 萬則廣告。

雖然 Temu 上多個中國商家都願意降價，也樂於透過更多管道提升美國銷售，但因為利潤較薄，難以帶動銷售。四名商家最近公布的銷售業績仍在下滑，其中一家降幅達 20%。對於在多個美國電商平台銷售的商家而言，自從 Temu 減少廣告投放後，該平台已成為表現最差的銷售管道。

與此同時，在低價包裹免稅政策結束之後，Shein 的美國銷售曾短暫下滑，但目前已經回升。在免稅政策結束後，Shein 曾調升價格，但最近幾周的成長速度放緩，8 月底甚至萎縮。

Temu 則正與第三方快遞合作，建立完整的物流網路，涵蓋從中國跨境運輸到美國的倉儲及最後一哩配送。Temu 也鼓勵使用其他物流服務或尚無自有物流安排的賣家，採用其服務。

Temu 今年稍早曾要求商家自行大量運送商品、並在美國尋找倉庫，導致部分缺乏物流選項的小商家離開平台。某些在亞馬遜 (AMZN-US) 或其他跨境電商平台經營的大型商家，則使用第三方快遞或亞馬遜的服務，來配送 Temu 的訂單。

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