研調：無線藍牙耳機市場邁入成熟期 2025年出貨年增僅3% 入門款機型成未來主力

研調機構 Counterpoint Research 今 (3) 日發布最新報告指出，2025 年全球真無線藍牙耳機市場出貨量預計僅年增 3%，顯示該市場已邁入成熟期，未來將以中低價位為主力，此溫和成長趨勢將延續至 2028 年，主要受全球經濟不穩定、裝置使用壽命延長及缺乏突破性創新影響。

Counterpoint Research 表示，售價低於 50 美元的入門款機型將成為主要成長動能，有望抵銷高階機型需求放緩的影響。新興市場對平價產品的需求仍然旺盛，推動整體市場持續溫和成長。

在品牌競爭格局方面，蘋果預計將憑藉全新 Pro 機型持續穩居市場領導地位，但整體出貨量市佔可能較去年略為下滑。即將推出的 AirPods Pro 3 將配備升級的健康功能與沉浸式音效，刺激現有 Pro 用戶換機需求，但受限於高價位，出貨量貢獻有限。

小米與 JBL 有望實現雙位數成長表現。小米受惠於平價策略與多元通路優勢，在 2025 年第一季展現強勁銷售表現，持續拓展全球品牌影響力並穩步提升市佔率。

JBL 憑藉數十年音訊專業實力持續吸引忠實用戶，透過涵蓋入門至高階的完整產品組合吸引各價位帶消費者。該品牌在印度市場取得顯著成長，中價位市場表現亮眼，受惠於消費者對信任品牌與高音質的需求。

三星預計將持續善用 Galaxy 生態系優勢，涵蓋智慧型手機、平板與智慧手錶來鞏固用戶忠誠度。公司將進一步透過 AI 強化真無線藍牙耳機功能，包括降噪、環境音模式與即時翻譯等技術。

印度品牌 boAt 則面臨成長放緩挑戰，隨著印度市場邁向成熟脫離價格競爭階段，其主要目標族群首次購買者已大多被市場吸收。儘管擁有強勁線下通路優勢，但隨著中國品牌加速擴展實體通路布局，競爭壓力日益加劇。