手機品牌 OPPO 今 (24) 日召開 Reno 14 系列新機發布會，面對近期台灣市佔遭超越，台灣總經理劉金表示，經歷十年發展後，重新思考品牌策略，現階段銷售量非唯一指標，將更重視用戶經營與跨生態手機和 IoT 生態圈建設，朝向品牌均衡發展的穩中求進策略。

面對 OPPO 近期台灣市佔率遭超越，劉金表示短期市場波動在公司預期範圍內，市占率雖是目標但非唯一指標，現階段更重視用戶經營與品牌均衡發展，樂見產業有更多廠商進入提供多元產品選擇。

產品策略上，劉金指出品牌定位為中高階，希望成為有溫度的品牌，目標鎖定 18 至 35 歲年輕用戶族群，RENO 系列採一年兩代推出節奏，將旗艦級 AI 功能下放至中階產品，讓用戶更快感受技術帶來的生活便利。

業績表現方面，OPPO 今年 1-4 月在 800 美元 (約新台幣 24000 元) 以上高階產品銷售量較去年同期成長 3.8 倍，其中線下體驗店時尚銷售占比已超過 80%，高階產品逐漸獲得市場認可。

通路布局方面，OPPO 積極擴展線下體驗店，上月在高雄開設全新 300 坪級體驗店，銷售結果表現不錯，電商通路今年一至四月整體銷售量成長 36%，營業額成長 25%，其中 800 美元以上產品在電商銷售占比營收達 50%。

競爭策略部分，劉金強調台灣市場為全球除中國外首個上市市場，顯示總部對台灣重視。面對產品更新頻率引發的市場競爭，公司將從產品規劃到上市節奏進行整體考量，降低對用戶感知變化的影響。

摺疊手機布局方面，OPPO 今年暫緩摺疊機在台上市，專注於品牌朝中高階發展的戰略轉型。劉金表示是否引進摺疊機取決於用戶消費習慣變化及與總部的積極討論，希望未來能在台灣實現雙旗艦穩定布局。

市場展望上，劉金對整體市場仍保持信心，認為高階市場需求量仍有很大空間。OPPO 在高階、中階、低階都有完整布局，加上 IoT 及平板耳機等生態鏈產品，預期未來發展可期。