美泰兒攜手OpenAI開發玩具 今年擬推首款AI玩具

芭比娃娃製造商美泰兒宣布與 OpenAI 達成策略合作，計劃共同開發人工智慧 (AI) 玩具和遊戲，預計今年稍後將針對指標性品牌推出首款 AI 產品，例如芭比、風火輪。

美泰兒公司是全球最大的玩具製造商之一，旗下產品包括芭比娃娃、風火輪玩具車和 UNO 紙牌等。該公司表示，此次合作將把 OpenAI 的技術融入遊戲體驗中，並專注於安全、隱私和安全性，以確保用戶的良好體驗。

美泰兒認為，AI 與玩具的結合將為全球粉絲設計、開發和推出創新的玩具，利用新技術鞏固其在產業中的領導地位，並重新構想新的遊戲形式。這項計畫的推出正值玩具製造商面臨需求疲軟的挑戰，消費者因經濟壓力而削減開支，受到前總統川普不斷變化的貿易政策影響。

此外，美泰還計劃將 OpenAI 的先進人工智慧工具（如 ChatGPT 企業版）整合到其業務營運中，以增強產品創新。 OpenAI 營運長 Brad Lightcap 表示，透過 OpenAI 的工具，美泰得以獲得先進的 AI 能力和新工具，從而在公司範圍內實現大規模的生產力提升和創造力激發。

近年來，美泰兒靠著風火輪和芭比等知名產品 IP 製作電影、電視節目和手機遊戲，以應對核心玩具業務放緩帶來的挑戰。上個月，該公司撤回了年度業績指引，並宣布將提高部分銷售產品的價格，以應對供應鏈成本上升的壓力。

美泰兒的首席特許經營官 Josh Silverman 指出，合作開發的產品不僅包括傳統玩具，還將涵蓋一些高科技的互動體驗。他強調，美泰將掌控所有產品的開發，確保品牌和設計不交由 OpenAI 處理。

此次合作標誌著 OpenAI 進入一個全新的領域，之前該公司從未與玩具製造商合作。然而，這與 OpenAI 在各行業「紮根」的整體策略是一致的，顯示出其在推動人工智慧技術應用方面的決心。

美泰兒 (MAT-US) 周四股價上漲 0.26%，收每股 19.3 美元，今年迄今漲近 9%。