研調機構 Counterpoint Research 最新報告指出，受美國關稅政策再現不確定性影響，2025 年全球智慧型手機出貨年增率預測由原先 4.2% 下修至 1.9%，成本轉嫁導致的價格上漲仍是關注焦點，儘管目前整體關稅壓力已較早前最悲觀預期有所緩解。

除北美與中國市場外，全球大多數地區仍預期將維持正成長。北美市場因關稅可能推升終端售價對需求造成壓力，出貨量預估出現下跌，中國市場政府推出的補貼政策未如預期激勵消費，全年出貨年增率預估將接近持平。

品牌表現方面，蘋果 (AAPL-US) 與三星 (005930-KR) 的成長預期遭下修，主要因應成本上升預計將轉嫁至消費者抑制市場需求。Counterpoint 副總監 Liz Lee 表示，市場高度關注蘋果與三星，因其對美國市場依賴程度較高，下修預測除反映關稅影響，也考量北美、歐洲及部分亞洲市場需求疲弱情況。

儘管面臨挑戰，Counterpoint 仍看好蘋果 2025 年出貨量維持正成長，主因是 iPhone 16 系列在第一季表現亮眼。包括印度、東南亞及海灣阿拉伯國家市場在內的新興國家，持續展現高階化趨勢，將成為 iPhone 長期發展有利條件。

華為則受惠於供應鏈瓶頸緩解及自研晶片持續驅動銷售動能，成長展望獲得上調。副總監 Ethan Qi 指出，2025 年最值得關注的品牌仍是華為，關鍵零組件供應瓶頸已明顯緩解，預期將有助其在中國中低階市場擴大市占。

華為在全球市場發展潛力備受關注，Ethan Qi 表示 2025 年是否會成為華為在全球市場的關鍵突破年尚待觀察。隨著供應鏈實力持續增強，華為未來在海外市場發展潛力不容小覷。