研調：中東非洲手機市場Q1年增7%回暖 節慶強勁需求帶動

Counterpoint Research 最新報告指出，中東與非洲智慧型手機市場 2025 年第一季出貨量年增 7%，為連續兩季下滑後首次回升，成長主要受惠於齋戒月與復活節期間強勁節慶需求、通膨壓力趨緩，以及新興 Android 品牌擴大供貨帶動。

Transsion 持續穩坐市場龍頭寶座，市占率達 32% 較 2024 年同期提升 3%，旗下 TECNO 品牌年成長高達 31% 受益於中階產品市場投資與通路擴張。三星位居第二年成長達 15%，小米市占年減 2 個百分點，蘋果出貨量年增 4% 市占提升至 6%。

該地區以低價機為主的入門級市場規模最大，成長動能最為明顯。Counterpoint 分析師 Yang Wang 指出，100 美元約台幣 3000 元以下入門機種受壓抑需求釋放，供應改善進一步推升整體銷售動能，即使 800 美元以上高階智慧型手機亦有穩健成長。

技術滲透率方面，5G 智慧型手機第一季市占率達 33%，其中 400 至 499 美元價位帶成長最強勁，主要由三星、小米與 HONOR 等品牌推動。隨著零組件成本降低，非洲多國加速 4G 與 5G 建設，結合政府數位轉型政策及電信商投資，消費者對更高階裝置需求持續上升。

OLED 螢幕滲透率達 42%，反映消費者對鮮明色彩、高對比與節能效能的偏好。6.5 吋以上大螢幕裝置更受青睞，因其更佳顯示效果與操作體驗，加上常搭配大容量電池提升整體使用時長。

品牌表現方面，三星精簡產品線將機種數量從 103 款減至 76 款，專注推出更具競爭力產品獲得消費者正面回應。沙烏地阿拉伯與阿拉伯聯合大公國已成為三星拓展中東非洲市場重要智慧型手機出貨中心。

小米雖整體市占下滑，但 LTE 機種年增 27%，反映其在低階市場強化競爭力，特別是 50 至 99 美元價位帶表現突出，惟也導致平均售價年減 12%。蘋果新推出的 iPhone 16e 定價 599 美元約台幣 18000 元，成功打入價格敏感市場成為成長主因。