從某個角度來看，谷歌 (GOOGL-US) 似乎是被動接受人工智慧 (AI) 的崛起。

畢竟，何必要搞亂一個價值數兆美元的廣告業務？它就像是消費者網路的支柱、知識尋求的基礎和永久的注意力機器。但空頭給出的答案是：因為谷歌必須這麼做，這是生死間的抉擇。

該公司本周在 I/O 開發者大會上發布的大量 AI 公告並沒有真正解決這個問題，反而加劇了這個問題。

促使谷歌徹底改革其搜尋產品的原因並不重要。重要的是人們繼續使用它的產品，即使是將傳統搜尋引擎改造成 AI 代理和聊天機器人。如果投資人擔心谷歌正在消耗其最寶貴的資產來抵禦 OpenAI 和新一波競爭對手，谷歌的回應似乎是：「就這樣吧。順便說一句：我們才是新浪潮；請享受 AI overview。」

谷歌搜尋團隊負責人雷德 (Liz Reid) 在主題演講中表示：「我們相信 AI 將成為網路史上最強大的發現引擎。」他展示了谷歌的全新 AI 模式，這是一種專用的聊天機器人式搜尋選項，現在內建於谷歌搜尋頁面，與圖片、影片和新聞等標籤一起。

AI 模式不會獲取特定資訊或呈現一系列超鏈接，而是提供來回對話、詳細研究的綜合以及購物和物流方面的幫助。

對雷德和管理團隊來說，將 AI 融入搜尋體驗並不是搜尋的突破，而是一種進化。

尚未解決的問題是，對於依賴傳統谷歌搜尋來引導用戶的企業來說，這可能會帶來多大的破壞。或者人們使用谷歌來探索和尋找問題，而不是簡單地回答問題。至少目前，管理團隊宣稱，當人們使用 AI overview 時，他們會對結果更滿意，並且最終會更頻繁地進行搜尋。

樂觀的分析師認為，谷歌令人印象深刻的 AI 發展和搜尋更新代表了它「追趕」時期的結束。在此之前，該公司和許多大型科技公司在 2022 年 ChatGPT 引人注目的問世時措手不及。

而現在，谷歌正在反守為攻。

美國銀行研究分析師波斯特 (Justin Post) 和班薩爾 (Nitin Bansal) 在本周報告中表示：「我們認為這是谷歌的『Reels 時刻』，透過整合直接競爭產品來應對開放 AI 領域不斷壯大且資金雄厚的競爭對手。」

谷歌是否能夠從以 AI 為中心的新體制中獲得類似程度的關注和資金，仍是一個懸而未決的問題。該公司領導層表示有信心實現這個目標。如果說我們所知的搜尋業務正在走向衰落，那麼谷歌正在努力以自己的方式退出。在出現可行的搜尋替代方案之前，谷歌仍擁有一群忠實的信徒研究其 AI 策略，一步一腳印地研究。