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〈財報〉關稅不確定性和放棄DEI引發反彈 目標百貨調降全年銷售預期

鉅亨網編譯張祖仁 綜合外電
目標百貨調降全年銷售預期。(圖:REUTERS/TPG)
目標百貨調降全年銷售預期。(圖:REUTERS/TPG)

目標百貨 (TGT-US) 周三 (21 日) 調降全年銷售預期。高層表示,可自由支配支出減少、消費者對關稅的不確定性以及該公司放棄關鍵的多元化、公平和包容性 (DEI) 努力所遭遇的強烈反對,都損害了其業務。

第 1 季銷售額不如華爾街預期,較去年同期下降近 3%。店面和網站的交易量下降 2.4%。顧客在網路和店內購物的平均消費金額下降了 1.4%。

目標百貨本季的疲軟表現反映出該公司在恢復成長和重新贏得廉價時尚聲譽以及粉絲追捧方面面臨更大的困難。隨著銷售額持續下滑,截至周二 (20 日) 收盤,其股價去年暴跌逾 37%;該公司正試圖重新贏得購物者和投資人的忠誠和信任。

在電話採訪中,執行長康奈爾將該零售商的許多問題歸咎於經濟。但他表示,目標百貨致力於做得更好。

他引用電話會議中分享的一項統計數據:在公司內部追蹤的 35 個商品類別中,該公司僅在 15 個類別獲得或維持既有市占率;這反映出其銷售額正在輸給零售競爭對手。

康奈爾說:「我們對此並不滿意。」「我們必須在這些類別提升 60%、70% 甚至 80% 的市占率。這是我們今年的重點,我們將通過確保提供良好的購物環境來實現這個目標。」

目標百貨目前預計本財年銷售額將出現低個位數下滑,而先前預測的淨銷售額成長約為 1%。該公司表示,預計不包括訴訟和解收益的調整後每股獲利約為 7 至 9 美元,而先前預期為 8.8 至 9.8 美元。

目標百貨還宣布了一些領導層變動,並成立了一個新辦公室,以扭轉業績。營運長費德爾克 (Michael Fiddelke) 將負責監督名為「企業加速辦公室」的新部門;該辦公室將尋找簡化公司營運、以新方式使用技術並加速塔吉特成長的方法。

該公司還表示,法律長 Amy Tu 和策略成長長漢寧頓 (Christina Henningon) 將離職。漢寧頓是該公司財報電話會議的主要發言人,業內人士普遍認為他是繼任康乃爾擔任執行長的候選人。

截至 5 月 3 日當季,目標百貨淨利從去年同期的 9.42 億美元或每股 2.03 美元增至 10.4 億美元或每股 2.27 美元。

本季可比銷售額較去年同期下降 3.8%。其中可比店面銷售額下降了 5.7%,而數位銷售額則成長了 4.7%。

關稅只會為目標百貨帶來更多挑戰。這家折扣店的年收入已連續 4 年基本持平。由於消費者在支出方面更加挑剔和謹慎,該零售商所聞名的許多非必需消費品類別如家居裝飾的銷售額均呈現下降。該公司因撤銷其 DEI 計畫的大部分內容,面臨購物者的強烈反對以及包括社運人士的壓力。

康奈爾表示,目標百貨第一財季表現未能達到預期。然而,他也指出一些亮點,包括透過會員計劃 Target Circle 360​​ 實現的當日送貨量成長了 36%,以及 Tapestry 旗下品牌 Kate Spade 推出的限時服裝和配飾系列大受歡迎。

商務長戈麥斯 (Rick Gomez) 表示,第 1 季目標百貨在某些類別的市占率有所增加,包括飲料、鮮花和農產品。女士泳衣和幼兒服裝的銷量也出現成長,情人節和復活節等季節性活動期間客流量也出現激增。

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