在五一期間，Epic Games 與蘋果 (AAPL-US) 在美國市場的反壟斷訴訟迎來了重要進展。

美國聯邦地區法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 於 5 月 1 日裁定，蘋果在「Epic Games 訴蘋果公司」案件中故意違反該院於 2021 年發布的禁令，該禁令旨在制止蘋果公司的反競爭行為和反競爭定價，並稱蘋果在這方面的持續干擾「是不可接受的」。

Epic Games 的執行長 Tim Sweeney 對此表示，網頁交易零費用的時代已經到來，並強調「蘋果稅時代結束了」，因為在歐洲有《數位市場法案》約束，在美國則是違法的。

法官 Rogers 認為，蘋果抽成 30% 使其獲得超競爭性的利潤，而這筆佣金與蘋果本身的智慧財產權價值無關，因此被認定為反競爭行為。

蘋果所提出的因應措施是對 App Store 以外的內購 (在 app 內的購買行為) 抽取 27% 的佣金，且在用戶跳到其他購買管道後，7 天內的消費也會被抽成。

法官進一步指出，蘋果此舉的目的是維持其反競爭的收入來源，法院已禁止蘋果阻礙開發者與消費者的溝通，並引導消費者使用其他購買管道。然而，蘋果卻透過設置障礙和要求，試圖公然違抗法院的禁令，以維持數十億美元的收入。

在歐洲市場，蘋果為了因應歐盟的數位市場法案（DMA）而採取了策略，表面上開放了第三方支付和商店，但實際上卻設置了重重障礙。 4 月 23 日，歐洲委員會宣布，蘋果和 Meta (META-US) 因未遵守 DMA 規定而分別被處以 5 億歐元和 2 億歐元的罰款。

目前，蘋果面臨美國司法部、FTC、韓國和日本等多國反壟斷部門的調查，包括中國市場監管總局也在對蘋果進行反壟斷調查。在美國市場，法官明確表示，蘋果不得妨礙競爭，且必須遵守法院的禁令，立即停止新的反競爭行為。

為了保持合規，蘋果迅速修改了 App Store 的審核指南，允許美國應用程式包含指向外部連結的按鈕和行動呼籲內容。這項變更意味著，App 不再被禁止鼓勵用戶使用內購以外的付款方式。

App Store 審核指南修訂後的全部變更內容包括：

• 3.1.1：在美國應用商店的應用程序，在允許用戶瀏覽他人擁有的 NFT（非同質化代幣）收藏時，不被禁止包含按鈕、外部鏈接或其他行動呼籲內容。
• 3.1.1(a)：在美國應用程式商店，應用程式包含按鈕、外部連結或其他行動呼籲內容不受禁止，且無需為此獲得授權。
• 3.1.3：在美國應用程式商店，禁止鼓勵使用者使用應用程式內購買以外支付方式的規定不再適用。
• 3.1.3(a)：在美國應用程式商店的應用程式包含按鈕、外部連結或其他行動呼籲內容（Calls to action）時，無需獲得外部連結帳戶授權。

儘管蘋果發言人表示強烈反對這項裁決併計劃上訴，但這些改變顯然是為了應對法院的命令而採取的臨時措施。 Tim Sweeney 也宣布，Epic Games 將於本周把《要塞英雄》重新上架美國 iOS 應用商店，並計劃在 2025 年 6 月更新 Epic Games 商店的收入分成政策，推出新的網頁商店功能。

中國市場是否會跟進？

隨著全球市場對平台稅和反競爭行為的監管加劇，中國市場是否會跟進成為關注的焦點。中國市場監管總局已開始準備可能的反壟斷調查，重點關注蘋果對應用開發者收取的高額佣金及其封閉的應用生態系統。預計如果允許官網充值跳轉鏈接，可能會對蘋果在中國市場的內購帶來巨大衝擊。

整體來看，這一系列事件不僅影響了蘋果的營運模式，也為全球其他主流手遊市場提供了重要的參考。

蘋果應用收入衝擊

美國銀行 (BofA) 分析師 Wamsi Mohan 認為，上述法院裁定恐對其高利潤率收入來源構成「漸進式風險」，不僅對蘋果的美國業務帶來直接衝擊，若波及全球，影響或達數十億美元。

雖然美銀在最新報告中維持對蘋果的「買入」評級，理由是其盈利韌性強、毛利率具備上行潛力，且未來有拓展新市場的空間。然而，他們指出，此次裁定使蘋果必須面對一個逐漸增加的不確定性風險。

目前，該裁定僅適用於美國市場，但分析師警告稱，若全球其他司法管轄區效仿這一標準，蘋果將面臨可觀的佣金收入損失。

根據市場研究公司 SensorTower 的數據，美銀估算蘋果 App Store 年收入約爲 310 億美元，其中美國市場貢獻約 35%（約 110 億美元），歐洲約佔 9%，中國佔 24%，其餘 32% 來自全球其他地區。

分析師引用法院文件指出，在「零佣金」模式下，蘋果自身曾估算，用戶採用替代支付方式比例爲 10% 至 25%，將可能造成「數億至數十億美元」的收入損失。

考慮到 App Store 的高毛利屬性，BofA 分析師指出，每損失 10 億美元收入，蘋果的每股收益（EPS）將減少約 0.05 美元。

如果所有大型開發者（約佔 App Store 收入的 50%）選擇退出蘋果生態，分析師預計將對蘋果造成 50 億美元的收入衝擊，約佔總營收的 1.2%，EPS 或將減少 0.25 美元，跌幅達 3%。

若此趨勢擴展至全球，則損失或高達 160 億美元，佔總收入約 4%，EPS 下滑或達 0.80 美元，降幅達 10%。分析師指出，這些估算基於相對激進的假設，實際影響仍需等待後續上訴及法院執行情況進一步明朗。