近日，多家市場研究機構揭露了 2025 年第一季中國智慧型手機市場的相關數據，顯示無論是出貨量還是銷量均迎來成長，市場格局也出現了新的變化。

根據 Canalys 最新數據，2025 年第一季中國智慧型手機市場的出貨量達到 7,090 萬部，較去年同期成長 5%。其中，小米 (1810-HK) 以 1,330 萬部的出貨量再次奪回市場第一，成長率達 40%，市佔為 19%。華為緊隨其後，以 1300 萬部的出貨量位居第二，OPPO 和 vivo 則分別以 1060 萬部和 1040 萬部的出貨量位居第三和第四。相對而言，蘋果 (AAPL-US) 的表現卻不盡人意，出貨量僅為 920 萬部，較去年同期下滑 8%，排名第五。

此一市場排名與先前 IDC 發布的報告一致，報告指出，2025 年第一季中國智慧型手機市場的出貨量年增 3.3%，小米的出貨量和成長速度均排名第一，而蘋果則是前五名中唯一出現下滑的廠商。小米集團 CEO 雷軍和總裁盧偉冰等高層對此報告作出了回應，雷軍表示，看到小米重回中國市場第一，感慨萬千，並強調將繼續努力，不辜負大家的期待。盧偉冰則表示，這只是開始，小米將持續推出爆品，並在全生態系統中協同發力。

此外，Counterpoint 的報告指出，華為在 2025 年第一季市佔率達到 19.4%，連續兩個季度領跑市場，創下 2021 年以來的最高記錄，銷售額同比增長 28.5%。華為的 nova 13 系列和 Pura 70 系列的強勁需求鞏固了其市場主導地位。 vivo 則以 17% 市佔率排名第二，其中端機型的銷量成長顯著。

然而，蘋果在中國市場的表現卻顯示出明顯的下滑趨勢。根據 Canalys 的數據，蘋果在 2025 年第一季市佔率和成長率都在不斷下滑，甚至在 2024 年第二季一度跌出前五名。

蘋果在中國市場為何節節敗退，分析師列出下列幾點：首先，蘋果的產品定價過高，使得其在性價比方面無法與本土品牌競爭，尤其是在中低端市場。隨著中國本土品牌如小米、華為等不斷提升產品力和技術創新，消費者對價格敏感度的增加使得蘋果的高價策略變得愈發不利。

其次，蘋果在近幾年的產品創新上被指責不足，新的機型未能帶來顯著的技術突破，這進一步削弱了其市場吸引力。

此外，中美貿易摩擦及中國政府對本土品牌的支持政策也對蘋果的銷售造成了影響。這些因素共同導致蘋果在中國市場的競爭力下降，使其逐漸邊緣化，面臨著越來越大的市場挑戰。

總體而言，華為的成功得益於其技術優勢和國內市場的支持，小米則憑藉性價比和供應鏈效率重回市場第一，而蘋果的下滑則與其高價、創新不足及外部壓力密切相關。這一變化標誌著中國智慧型手機市場的競爭格局正在發生深刻的變化。