預估景氣平平 沃爾瑪等美國零售商減少聖誕商品進口

數據顯示，今年美國進口的聖誕樹、玩具和裝飾品數量不如往年，沃爾瑪 (WMT-US) 等零售商因預計聖誕節景氣平平而減少節日產品進口。

根據 ImportYeti 提供的美國進口數據，全球最大零售商沃爾瑪大幅削減了聖誕節進口商品；截至 9 月 30 日的過去 12 個月，進口了至少 34 萬公斤被標示為「聖誕節」的產品。

進口數據顯示，截至 2023 年 9 月 30 日的前 12 個月，該零售商的產品進口量幾乎是今年的 3 倍，至少 98 萬公斤。在 2022 年的同樣時期中，沃爾瑪進口了超過 190 萬公斤的聖誕產品。

沃爾瑪發言人表示，提單數據「僅描繪了我們採購的部分情況，因為排除了市場數據、國內品牌數據以及自有品牌的國內進口商數據等」。該零售商高階主管將在 11 月 19 日公布第 3 季業績時提供假日季展望。

沃爾瑪股東塞茲莫爾資本管理公司表示，沃爾瑪定期檢討購物者消費模式的數據，包括信用卡數據。該公司投資長塞茲莫爾 (Charles Sizemore) 表示，「它們對消費者進行了研究。得出的結論是，假期季不會那麼強勁。」

他補充說，雖然假日產品進口數據不包括電子產品、服裝或其他一般商品，但其顯示的內容「非常明顯」，「如果沃爾瑪訂購量減少，就是預計銷售會不熅不火。」

零售顧問、前 Target (TGT-US) 副董事長兼 Hudson"s Bay 前執行長史托奇 (Gerald Storch) 表示，零售商「普遍預計今年假期銷售額增幅將低於去年」，「消費者用於隨意購買的錢越來越少。」即使美國消費者支出總額有所上升，但「有些批評家仍然將消費者支出總額與可自由支配支出混淆」。

美國 9 月零售額出現成長，支持了第 3 季經濟保持強勁成長步伐的觀點。

D.A. Davidson 分析師維瑟 (Linda Bolton Weiser) 表示，今年的消費環境「遠非強勁」；沃爾瑪本季玩具平均價格為 40.16 美元，比去年低 10%。

根據 ImportYeti 的數據，所有美國公司、 包括沃爾瑪、Dollar General (DG-US) 和其他業者今年聖誕節相關產品的發貨量與 2023 年大致相同，比 2022 年重量至少減少 20% 。

截至 2024 年 9 月 30 日的過去 12 個月，美國企業進口了價值約 1.41 億公斤描述為「聖誕節」物品的產品。2022 年同期，企業進口了約 1.8 億公斤聖誕商品，比今年增加 22%。

美國全國零售聯合會 (NRF) 10 月表示，今年最後兩個月的假期支出預計僅較去年增加 2.5-3.5%，為 2017 年以來的最低增速。預計美國零售商在假期期間雇用的季節性工人也將少於去年。

零售商通常提前幾個月訂購聖誕節進口商品，這樣才能直到年底仍不斷進口。

包括沃爾瑪在內的主要零售商希望避免像最近兩次假期那樣陷入商品過剩的困境。庫存過多是一種代價極其高昂的情況，零售商的投資人將其視為壞消息。

Telsey Advisory Group 分析師特爾西 (Dana Telsey) 表示，通常從第三方供應商和供應商那裡批發購買商品的零售商「對訂購保持謹慎，以維持精益庫存，而不必透過提高折扣來清理多餘的商品」。

可以肯定的是，這些進口數據僅反映零售商在美國進口的商品。

零售顧問公司 Customer Growth Partners 總裁強生表示，很難從假期商品進口數據中得出結論，「聖誕裝飾和玩具進口減少並不一定意味著淡季。」他預計今年假日季銷售額將成長 4%，低於去年的 4.1%。