串流媒體巨頭 Netflix(NFLX-US) 周四 (17 日) 盤後公布第三季 (截至 9 月 30 日) 財報，隨廣告業務持續增長，新增訂閱用戶數大幅增加，營收和獲利均超出預期，公司也發布了樂觀的財測，推升股價盤後走高。截至發稿，上漲近 5%。

Netflix 預計第四季的營收將達到 101.3 億美元，每股盈餘為 4.23 美元。公司預測，隨著其核心影集和電影內容的改進，以及在廣告和遊戲等新領域的投資，2025 全年營收將介於 430 億至 440 億美元之間。預期大部分的營收增長將來自「付費會員數的健康成長」。

FY 2024 Q4 財測 v.s. 華爾街預估

• 營收：101.3 億美元 v.s. 100.4 億美元
• EPS： 4.23 美元 v.s. 3.89 美元

公司表示，廣告方案用戶數較上季成長了 35%。Netflix 計劃下季在加拿大推出這項服務，並預計在 2025 年更廣泛地推行。

儘管 Netflix 不預期廣告業務在 2026 年之前成為主要增長動力，但指出，第三季在廣告方案訂閱服務開放的國家中，有超過 50% 的新訂閱來自該方案。

Q3 財報關鍵數據 v.s. LSEG 預估

• 營收：98.3 億美元 v.s. 97.7 億美元
• EPS：5.40 美元 v.s. 5.12 美元
• 付費會員數：2.827 億 v.s. 2.8215 億 (StreetAccount)

第三季的淨利為 23.6 億美元，或每股盈餘 5.40 美元，高於去年同期的 16.8 億美元，或每股 3.73 美元。營收從去年同期的 85.4 億美元增加 15%，至 98.3 億美元。

Q3 訂閱戶新增 510 萬

Netflix 上季新增 510 萬訂閱用戶，超出 StreetAccount 預期的 450 萬。目前，該串流媒體服務在所有定價方案中共擁有 2.827 億名會員。

自 2025 年起，Netflix 將不再向投資人提供訂閱用戶數量的更新，轉而聚焦在營收和其它財務指標作為其業績的衡量標準。

公司也介紹了《模範愛侶》(The Perfect Couple)、《天作不合的我們》(Nobody Wants This) 和《地面師》(Tokyo Swindlers) 等新影集，以及《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris) 和《眼鏡蛇道館》(Cobra Kai) 的回歸，以及電影 Beverly Hills Cops: Axel F、Rebel Ridge 和《黑帶出勤中》(Officer Black Belt) 的出色觀看表現。

Netflix 預計在第四季推出熱門劇集《魷魚遊戲》(Squid Game) 第二季，並將直播 Jake Paul 和麥克泰森 (Mike Tyson) 的拳擊賽以及聖誕節當天的兩場國家美式足球聯盟 (NFL) 比賽等現場體育活動。

Netflix 擬繼續調整定價

一些分析師預測 Netflix 可能會在第三季財報中宣布美國地區的價格上調，但並未成真。

不過，Netflix 在致股東信中討論了定價問題。公司表示其目標是提供價值，同時「也在努力透過調整方案和定價，來提升我們的變現能力。」

Netflix 談到，「關鍵在於確保我們提供多種價格和方案，以滿足不同需求。」該公司提到最近在日本等多個國家的價格上調，並即將對西班牙和義大利的用戶進行價格調整。

KPMG 美國媒體產業領袖 Scott Purdy 在評論中表示，「消費者應該要預期到訂閱價格會繼續上升，尤其是那些已經成為家庭客廳必需品的串流媒體服務。」