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中國手機廠急起直追 以「技術之劍」圍剿蘋果

鉅亨網編輯林羿君 綜合報導
中國手機廠急起直追 以「技術之劍」圍剿蘋果。(圖:shutterstock)
中國手機廠急起直追 以「技術之劍」圍剿蘋果。(圖:shutterstock)

從小米手機銷量躍全球二哥,到華為新三摺疊機引爆話題搶購,中國手機廠以創新技術,提升產品設計,在全球競爭激烈的手機市場上圍剿蘋果 (AAPL-US) 。

小米、華為、OPPO、vivo 等中國手機廠憑藉著技術創新和差異化策略,不斷縮小與蘋果的差距。特別是在中國市場,因為更懂本土消費者的需求,贏得了大量的市占率。

華為已經連續多年和蘋果「硬碰硬」。2018 年 10 月 26 日,華為 Mate 20 和蘋果 iPhoneXR 同天面世,到 Mate 50,華為開始提前一天狙擊蘋果 iPhone14;到 Mate 60 兩者則又開始同日競技。

今年 9 月 10 日蘋果發表 iPhone16 系列,華為則帶來了全球第一台三摺機,MateXT 非凡大師系列形容是「巔峰之作」,不僅刷新了市場對手機形態的認知,也以人民幣 19999 元起的高價,成為了華為史上最貴手機。

華為 Mate XT 與蘋果 iPhone16 的對決,不僅在時間緊密,更在科技含量和市場策略上展開了全方位的競爭。華為以三折疊的顛覆性設計,對蘋果的傳統手機形態發起了挑戰。

中國手機市場很長一段時間都被國外品牌佔據,但中國廠商一直奮起直追,從早期的中華酷聯,到現在的「華米 OV」(華為、小米、OPPO、vivo) 迅速崛起。

令人驚訝的是, 根據 IDC 初步估計,今年第二季中國市占率前五大由中國本土品牌包辦,處境已很艱難的蘋果直接滑出了前五名之列,這是四年來蘋果 首度未出現在前五名。

依照 IDC 的數據,前五名的市占率其實都相差不遠,分別為 vivo 的 18.5%、華為的 18.1%、OPPO 的 15.7%、Honor 的 14.5% 與小米的 14%。IDC 並未明確指出 Apple 的市佔率多少。

IDC 分析認為,在中國經濟冷卻的大環境下,雖然手機可以算是生活必需品,但消費者購買時的選擇卻趨向兩個極端:一個是位於中階,主打性價比的機種;另一個則是繼續購買高階機種,但用更多年才換新機。兩個趨勢顯然都對蘋果較為不利。

國際市場部分,中國手機的市占率和全球競爭力也不斷提高。 Canalys 數據顯示,今年第二季中國手機出貨量在全球手機市場 600 美元以上價位手機中佔比大幅提升,華為、小米分別成長 80% 和 71%,市占率分別達 9% 和 2%。

全球智慧手機市場的格局不斷變化,中國廠「華米 OV」透過強大的技術、供應鏈實力,不斷提升體驗與市占率,開始圍剿霸佔王座多年的老大哥蘋果。

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