Nike股價大漲逾6% 投資人盼新CEO扭轉這些頹勢

《MarketWatch》報導，在運動鞋和運動服飾巨頭 Nike(NKE-US) 宣布更換執行長後，該公司股票周五上漲逾 6%。但分析師表示，即將上任的 CEO 暨公司老將 Elliott Hill 將面臨不少挑戰。

Hill 曾在 Nike 工作 32 年，期間擔任過歐洲和北美的多個高層職位，並於 2020 年自 Nike 退休。他將於 10 月 14 日接任即將退休的執行長 John Donahoe。Donahoe 於 2020 年 1 月上任為 Nike 執行長，並自 2014 年起擔任該公司董事會成員。他將於 10 月 13 日從 CEO 職位和董事會退休。

Stifel 在周四發布的報告指出，看到一名長期內部員工重返接任 CEO 職位令人鼓舞，但他也面臨不少阻礙。Stifel 分析師 Jim Duffy 寫道，「Hill 接手了一個尚未顯現出勢頭的業務轉型。自 2020 年以來，Nike 的表現不如產業標準，過去兩年的業績尤為不振 (過去六季中有五次下修了市場共識預期)。管理層的可信度因業績表現不佳而受到挑戰。」

Nike 股價今年已下跌 21%，相比之下，標普 500 指數上漲了 19.3%。今年 6 月，由於公司對前景的悲觀展望以及多次被降級，Nike 股價遭遇史上最大跌幅。

為了重振市場需求，Nike 正在減少生產銷售較差的經典款運動鞋，並將新產品的業務比重提高。Nike 財務長 Matthew Friend 在 6 月的第四季財報電話會議上表示，「如此規模的重整旗鼓需要時間。」

Stifel 的 Duffy 指出，「近期表現不佳的主要原因，在於 Nike 失去了多年來使其成功的專注力 。我們希望在 Hill 先生的帶領下，能看到 Nike 文化 (好的部分) 振興，並且在創新和設計方面迎來一場復興。」Stifel 對 Nike 的評級為持有(Hold)，目標價為 79 美元。

T.D. Cowen 分析師 John Kernan 表示，Nike 新任 CEO 在新職位上「面臨艱鉅挑戰」。他寫道，「我們維持持有評級，並認為到 2026 財年，市場共識的增長預期可能再次下調。」

Kernan 補充道，「Nike 品牌的敘事仍然是更大的挑戰。」Hill 面臨的關鍵問題包括未來的行銷通路組合、特許經營管理和創新管道，以及公司組織結構應圍繞男性、女性和兒童，還是圍繞特定運動項目以較傳統的組織方式進行。

此外，Hill 也必須在 Nike 總部內定義企業文化，並應對公司供應鏈的演變。T.D. Cowen 對 Nike 的目標價為 71 美元。

在 FactSet 調查的 39 位分析師中，有 19 位給予 Nike 股票增持 (Overweight) 或買入 (Buy) 評級，18 位給予持有評級，另有 2 位給予賣出 (Sell) 評級。