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〈財報〉降價策略持續奏效 京東Q2獲利超預期

鉅亨網編譯段智恆
〈財報〉降價策略持續奏效 京東Q2獲利超預期(圖:REUTERS/TPG)
〈財報〉降價策略持續奏效 京東Q2獲利超預期(圖:REUTERS/TPG)

中國電商巨擘京東 (JD.com) 周四 (15 日) 美股盤前公布第二季財報,受惠降價措施吸引消費者湧入平台消費,該季營收、獲利打敗華爾街分析師預期。值得注意的是,京東第二季淨利快速成長,按非美國通用會計準則 (Non-GAAP) 下營益及淨利均創下歷史新高。

截稿前,京東 (JD-US) 周四盤中股價上漲 5%,每股暫報 27.20,延續盤前漲勢,該股過去一年股價累積下跌 25%;京東 (9618-HK) 香港股價周四收跌 1.44%,報每股 99.35 港元,過去一年累積下跌 28%。

根據財報,京東第二季營收年增 1.2% 至人民幣 2,914 億元 (以下單位皆同),高於分析師預估的 2,905.1 億元;營益年增 26.5% 至 105 億元,遠高去年同期的 83 億元。

第二季稅息前折舊攤銷前利潤 (EBITDA) 年增 30% 至 135 億元,遠超分析師預估的 116.9 億元;經調整後每股獲利報 9.36 元,年增 46.5%,也打敗分析師預期的 6.21 元;第二季毛利率比去年同期大幅成長 137 個基點至 15.8%。

京東表示,利潤率的提高是公司成功利用「規模經濟和採購效率」的結果,包括將人工智慧 (AI) 技術整合到供應鏈中。

第二季營收按業務劃分,京東零售 (包括京東健康、京東工業等業務) 年增 1.5% 至 2,570.7 億元、營益報 101.1 億元,年增 24.2%;新業務 (主要包括達達、京東產發、京喜及海外業務) 年減 35% 至 46.4 億元,淨損 6.95 億元,去年同期獲利 10.3 億元;京東物流年增 7.7% 至 442.1 億元,營益報 21.8 億元,年增 327.5%。

京東為在中國電子商務市場上與競爭對手阿里巴巴 (BABA-US)(9988-HK) 和擁有在線零售商拼多多 (PDD-US) 的激烈競爭中保持競爭力,京東已經努力保持低價。

京東執行長許冉表示,該公司仍致力於低價策略,有望讓公司在電子商務行業中脫穎而出。

電子商務諮詢公司 WPIC Marketing + Technologies 的執行長 Jacob Cooke 表示,儘管面臨經濟挑戰,消費者不但受到價格、產品品質和購物體驗的激勵,也有助於推動轉換率和培養市場忠誠度。不過他指出,京東應該發揮自己的優勢,而不是參與過度折扣的逐底競爭。
 

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