據外電引述業內專家表示，中國的年中電商六一八促銷，未能在購物者中激起熱情，各大平台在經濟前景黯淡的情況下，將優惠期限延長至數周，消費者不急於出手。

618 節以電商京東 (JD-US)6 月 18 日成立日命名，但受到所有平台的歡迎，是繼 11 月光棍節之後中國第二大年度銷售活動。

電子商務顧問公司 WPIC Marketing + Technologies 執行長 Jacob Cooke 表示：「由於全年都有折扣，圍繞 618 的熱度已經減弱。」

但他指出，從總量來說，六一八的 GMV 仍較基線有所增長，整體 GMV 應該比 2023 年略有上升。

京東周三表示，今年 5 月底至 6 月 18 日的節慶期間，其營業額和訂單量創下新高，但並未提供更具體的增長率等數據。

顧問公司 Syntun 去年的數據顯示，六一八期間主要電商平台的 GMV 總計達 6143 億元人民幣 (857.9 億美元)，較 2022 年成長 5.4%。

京東和阿里巴巴 (BABA-US) 的天貓和淘寶平台等主要參與者今年取消了傳統的預售期，即購物者可以在產品上存入定金並在稍後的銷售期完成購買。相反，銷售期限本身被延長了。

分析人士表示，這次延期，加上中國更廣大的消費者緊縮開支，促使零售商不斷關注低價，也導致六一八的熱情不如以往。