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蘋果OpenAI結盟 與谷歌關係轉趨複雜

鉅亨網編譯張祖仁
蘋果OpenAI結盟 與谷歌關係轉趨複雜。(圖:REUTERS/TPG)
蘋果OpenAI結盟 與谷歌關係轉趨複雜。(圖:REUTERS/TPG)

在蘋果公司 (AAPL-US) 公布人工智慧 (AI) 計畫後,蘋果和谷歌這對亦敵亦友的關係變得更加複雜。

這是因為雙方在搜尋和線上廣告方面是合作夥伴;但隨著 AI 改變人們在網路上尋找資訊的方式,這項遭到反壟斷調查的合作關係,將讓谷歌在搜尋引擎市場主導地位面臨新的壓力。

20 多年來,蘋果一直將谷歌作為其 Safari 瀏覽器中的預設搜尋引擎。蘋果將龐大用戶群流量引導至谷歌的搜尋業務。交換條件是谷歌每年向 iPhone 製造商支付約 180 億美元。

但讓投資人高興的是,蘋果正在進行另一項交易:與 OpenAI 合作,將 ChatGPT 導入 iPhone。這是追趕全力投入 AI 的大型科技競爭對手的大膽努力之一。今年底時,iPhone 用戶就可以免費使用聊天機器人,與 Siri 和其他應用程式結合,讓人們能夠存取知識庫,並為 OpenAI 提供進入主流 AI 技術的入場券。

蘋果的 iPhone 配備了功能日益增強的 ChatGPT 版本,將減少使用谷歌搜尋的需要。如果大量用戶開始主要透過 Siri 而不是搜尋欄與網路進行互動,那麼獨家的預設優勢將會在搜尋流量方面受到巨大影響。

蘋果與 OpenAI 的聯盟正值谷歌自有的 AI 業務的關鍵時刻。這家搜尋巨頭最近發布其最新功能「AI 概論」,該功能可以為用戶提供搜尋查詢的簡潔答案,而無需在網路上點擊。但概論以及先前的圖像生成工具幾乎立即遭到批評,因為用戶發現 AI 功能正在產生荒謬或不正確的資訊。

推出不順塑造出發行失敗的模式。市場普遍認為谷歌太急於插上 AI 的旗幟,反映出管理不善和戰略弱點。而更深層的問題也值得探究。

如果聊天機器人和其他由大型語言模型 (LLM) 提供支援的軟體一如技術高管聲稱的那樣具有革命性,那麼搜尋業務將面臨重大顛覆。

OpenAI 與媒體和科技公司達成的每項新協議,都可以被視為強化搜尋替代方案的嘗試,從而吸引人們逐漸忽略谷歌帝國。

當然,蘋果仍然可以與谷歌合作,也許最終會引入谷歌的生成式 AI 模型 Gemini,即使它繼續開發內部自有 AI 技術。

蘋果的 OpenAI 合作並沒有損害與谷歌的長期合作。但這為兩者關係憑添一些波折。在新科技尋求成為標準的早期階段,一系列新的獨家預設已成兵家必爭。

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