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Adidas 30多年來首度虧損 北美銷售可能再次下滑

鉅亨網編譯鍾詠翔
Adidas 30多年來首度出現虧損。(圖:Shutterstock)
Adidas 30多年來首度出現虧損。(圖:Shutterstock)

德國運動品牌 Adidas 周三(13 日)公布 2023 年財報,30 多來年首次虧損,並警告由於美國運動服裝零售商面臨高庫存問題,在北美地區的銷售額可能再度下滑。

據《路透》報導,Adidas 的財報顯示,2023 年營收為 214.27 億歐元,年降 5%,全年淨虧損 5,800 萬歐元(6,340 萬美元),為 1992 年以來首次出現虧損。

Adidas 因捲入反猶風波,在 2022 年 10 月與美國饒舌歌手 Kanye West 停止合作,並暫停銷售高利潤的 Yeezy 運動鞋系列,導致庫存積壓,拖累銷售額。

在新任執行長 Bjorn Gulden 上任一段時間後,Adidas 恢復了 Yeezy 運動鞋的銷售,清理庫存,並尋求提振 Samba、Gazelle 等產品的業績,希望能改善與零售商的關係。

Adidas 去年從 Yeezy 的銷售中獲得 7.5 億歐元的收入,利潤為 3 億歐元。該公司將撥出 1.4 億歐元,捐給慈善機構。

Gulden 上任以來,Adidas 的股價走高,表現比競爭對手 Nike 和 Puma 好。Gulden 說:「到目前為止,雖然 Adidas 還不夠好,但 2023 年的成績比我年初預期的還要好。」

Adidas 預計,今年北美市場將繼續疲弱,銷售額將下降 5% 左右。美國市場需求下降和庫存過剩給 Adidas 帶來了壓力。財報顯示,去年第 4 季北美地區的銷售額銳減 21%,全年下降 16%。

此外,紅海危機導致 Adidas 的發貨將延後兩到三周。財務長 Harm Ohlmeyer 表示,如果這種情況持續下去,可能會影響營運資金。

Union Investment 投資組合經理人 Thomas Joekel 表示:「自 Gulden 上任以來,Adidas 的情況顯然一直朝正確的方向發展,品牌熱度越來越高,這從打折產品越來越少就可看出端倪。」

在中國,Adidas 預估業績會出現更強勁的回升,在 2023 年增長 8% 之後,銷售額將以兩位數的速度增長。

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