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品牌手機去年Q4產量年增12% 蘋果全年2.23億支直逼三星

鉅亨網記者沈筱禎 台北
手機品牌年末衝刺 去年Q4產量年增12% 明年AI手機逐步普及。(鉅亨網資料照)
手機品牌年末衝刺 去年Q4產量年增12% 明年AI手機逐步普及。(鉅亨網資料照)

研調機構 TrendForce 出具最新報告指出,2023 年第四季手機品牌為鞏固市占率、進行年末衝刺,全球智慧型手機產量達 3.37 億支,年增 12.1%;2023 全年產量約 11.66 億支,年減 2.1%,預期 2024 年 AI 手機將逐步普及。

各品牌表現方面,蘋果 (Apple) 受惠新機 iPhone 15 系列發表,去年第四季產量約 7850 萬支位居第一名,季增 58.6%;全年產量 2.23 億支,年減 4.2%。TrendForce 認為,由於蘋果與華為在中國內需高階客群市場重疊,面對華為捲土重來,未來在中國的銷售市場將面臨極大挑戰。

排名第二的三星 (Samsung) 去年第四季介於旗艦機銷售過渡期,故產量季減 11%,約 5350 萬支;全年產量 2.29 億支,年減 11.3%。值得注意的是,三星智慧型手機去年市占率下滑至 19.6%,儘管蟬聯市占首位,但與第二名的蘋果 (Apple) 的差距縮小至僅剩 0.5%。

小米 Xiaomi(含 Xiaomi、Redmi、POCO) 位居第三,去年第四季產量約 4310 萬支,季增 0.7%;全年產量 1.47 億支,年減 6.1%。Oppo(含 Oppo、Realme、OnePlus) 去年第四季產量約 4000 萬支,季增 3.4%,位居第四;全年產量 1.39 億支,年減 4.1%。

值得留意的是,季度、年度排名提升至全球第五的是 Transsion(傳音)(含 TECNO、Infinix、itel),去年第四季產量約 2950 萬支,季增 11.3%,全年產量首度突破 9000 萬關卡,年增 46.3%。

TrendForce 分析,Transsion 的成長除了受惠通路庫存回補、產品跳脫低階框架,朝向多元發展外,還包含新開發市場如印度、南美等區域經營有成。

Vivo(含 Vivo、iQoo) 則位居第六,去年第四季產量 2550 萬支,季增 4.1%;全年產量 9350 萬支,年減 2.9%。TrendForce 表示,中國作為全球最大消費市場,如今面臨消費力低迷挑戰,加上華為復甦後積極搶食中國市占率,對於高度仰賴中國市場的智慧型手機品牌而言,將面臨更嚴苛的市場競爭。

展望 2024 年,TrendForce 指出,與 2023 年相較雖不復見通路庫存的壓力,但由於市場復甦情況仍待觀察,產業發展則聚焦 AI 應用,透過處理器大廠及品牌端的合作將加速 AI 賦能的智慧型手機逐步普及。

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