蘋果 (AAPL-US) 周四 (1 日) 盤後公布 2024 會計年度第 1 季財報優於預期，且營收睽違一年重返成長，但最重要之一的中國市場銷售疲軟，表現遠不及預期。消息公布後，蘋果盤後股價下跌。

蘋果未給出本季財測。該股周四收漲 1.33% 至每股 186.86 美元，財報公布後，盤後股價上下震盪，截稿前挫跌 2.6%。

FY 2024 Q1(截至 12/30 止) 財報關鍵數據 v.s. LSEG 共識預期

• 營收： 1195.8 億美元 (年增 2.1%) v.s. 1179.1 億美元
• 稀釋後 EPS：2.18 美元 (年增 16%) v.s. 2.10 美元
• 毛利率：45.9% v.s. 45.3%

終端產品表現 v.s. LSEG 共識預期

• iPhone 營收：697 億美元 (年增 6%) v.s. 678.2 億美元
• Mac 營收：77.8 億美元 (年增 0.6%) v.s. 77.3 億美元
• iPad 營收：70.2 億美元 (年減 25%) v.s. 73.3 億美元
• 其他產品營收 (含 AirPods、Apple Watch)：119.5 億美元 (年減 11.3%) v.s. 115.6 億美元
• 服務營收 (Apple TV+、Apple Music、iCloud)：231.2 億美元 (年增 11.3%) v.s. 233.5 億美元

各地區銷售

• 美洲：504.3 億美元 (年增 2.3%)
• 歐洲：304 億美元 (年增 9.8%)
• 大中華：208.2 億美元 (年減 12.9%)
• 日本：77.7 億美元 (年增 15%)
• 亞太其他：101.6 億美元 (年增 6.4%)

蘋果上季營收較前一年同期成長 2%，打破連續四季營收下滑的局面，且毛利率持續上升，在上季接近 46%，淨利為 339.2 億美元，較前一年同期成長 13%。

財務長梅斯特里 (Luca Maestri) 表示：「在營收和獲利同步成長下，Q1 的每股盈餘達到歷史新高水平的 2.18 美元，比前一年同期成長 16%。我們在上季產生近 400 億美元的營運現金流，並向股東返還近 270 億美元。我們對未來充滿信心，將繼續在業務領域進行重大投資，以支持長期成長計畫。」

上季 iPhone 營收成長約 6% 至 687 億美元，優於華爾街預測，這對 9 月發布的 iPhone 15 來說是一大好消息。

值得注意的是，服務營收達到 231 億美元，年增 11%，雖然略遜預期，仍創紀錄新高。蘋果表示，目前全球有 22 億台活躍設備，高於前一年同期的 20 億台。分析師指出，這項指標可幫助他們預測蘋果服務業務的成長動態。

庫克將服務事業成長歸功於廣告、雲端服務、支付和 App Store 等產品。 他表示，蘋果服務的付費訂閱量已超過 10 億，包含透過 App Store 所進行的訂閱。

Mac 銷售額上一季僅成長不到 1%，達到 77 億美元，符合預期，考量到 Mac 銷售額在去年 Q4 大減近 34%，上季表現已浮現明顯回溫跡象；iPad 銷售則持續下滑，營收年減 25% 至 70.2 億美元，低於市場預期。2023 年蘋果未發表新的 iPad 機型，為史上首見。

按地區來看，除了大中華區以外的所有地區銷售額均實現成長，大中華區營收年減 13%，引發外界對於第三大市場需求下滑的擔憂，此外，蘋果在中國市場還面臨華為等本土競爭對手的威脅。