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蝦皮進入「全面戰鬥模式」:意味著重新投資 未來幾季難避免虧損

鉅亨網新聞中心
蝦皮進入「全面戰鬥模式」:意味著重新投資 未來幾季難避免虧損(圖:shutterstock)
蝦皮進入「全面戰鬥模式」:意味著重新投資 未來幾季難避免虧損(圖:shutterstock)

全球電商拓展陷入瓶頸之際,東南亞市場雖然廣被看好,但競爭正在加劇。冬海集團旗下 Shopee(蝦皮) 儘管好不容易轉虧為盈,但 CEO 李小冬仍在月中寄出全員信,提及未來將「進入全面戰鬥模式」,體現出當前局勢的危急。

Shopee 成立於 2015 年,目前在東南亞仍居於領先。Momentum Works 今年 6 月發布的東南亞電商報告顯示,2022 年東南亞市場總 GMV 為 99.5 億美元。 其中,Shopee 以 47.9 億美元的 GMV 位居第一,佔總 GMV 的近一半。

在其身後多位選手力圖急起直追,緊追在後的 Lazada,其 GMV 只有其一半。 至於後入者 TikTok Shop,GMV 不過 Shopee 十分之一。

但 Shopee 的領先地位其實也很脆弱,近期阿里剛追加了對 Lazada 的投資,為即將到來的戰役做足儲備。 來勢洶洶的 Temu 自進入市場就打著「低價 + 大額補助 + 90 天內免費退貨 + 30 天價保」旗號,還有東南亞物流老手極兔快遞的支持。

新舊電商雲集東南亞,都希望能在這個潛力巨大的市場中分一杯羹。 根據 eMarketer 發布的《2023 年全球零售電商預測報告》,2023 年電商規模成長最快的仍是東南亞地區,該區已連續 3 年居全球榜首。 其中,東南亞的菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國以及越南,均在各國電商市場規模成長榜單前十之列,成長率超 12%。

除了市場本身具備的高潛力外,巨頭的湧入、平台在其他地區陷入的焦灼狀態也是促成各家入場東南亞的因素。 騰訊和阿里早已在東南亞市場分別下注,在本土市場外尋找新的成長點。

Shopee 有過輝煌的過去。憑著多年前低價優惠和高調行銷策略,以「低價促銷搭配多方引流」模式拿下不少市場份額。然而,這一手法的代價是長期虧損,並依賴母公司的遊戲業務輸血。

這一發展,讓冬海集團在 2021 年站上巔峰後,不僅股價暴跌 90%,公司現金流更是岌岌可危。最終靠著大規模裁員與縮減員工福利,才以殘忍而嚴苛的措施完成自救,第二季轉虧為盈。

根據李小冬的全員信,Shopee 準備重新開始投資,這也意味著,未來幾季恐怕又難以擺脫虧損命運。不過李小冬在信中向員工喊話不要擔心,「請知道,這是一個深思熟慮的選擇,並且是更長期戰略計劃的一部分。 我有信心,我們將有足夠的資金,並不需要依賴外部資本。」

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