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〈觀察〉北市大東區商圈新廊帶成形 SOGO扮關鍵要角

鉅亨網記者王莞甯 台北
SOGO 忠孝館設置東區之眼引領商圈流行。(圖:SOGO提供)
SOGO 忠孝館設置東區之眼引領商圈流行。(圖:SOGO提供)

台北市東區商圈將有新光三越 DiamondTowers 新開出,直搗遠東 SOGO 百貨大本營,不過,遠東 SOGO 日前拿下大巨蛋商場,開幕後將成為北市最大量體的購物中心,也積極擴張版圖中;事實上,自 SOGO 忠孝館步行至大巨蛋僅 1.5 公里,可以預期,東區商圈隨著新商場的陸續加入,人流將更加活絡,而在其中擁有最大百貨量體的 SOGO 仍是最大贏家。

遠東 SOGO 百貨台北三館 (忠孝、復興、敦化) 去年營業額已超過 300 億元,占整體營收逾 60%,而今年前 7 月,SOGO 整體業績續增 23%,台北市東區可說是經營的大本營,面對新光三越插旗東區,SOGO 認為,並非以應戰角度,而是樂觀看待將帶進更多人潮,一起將大東區商圈做大、共存共榮。

圖:SOGO提供。
OGO 忠孝館 3F、4F 改裝後煥然一新。(圖:SOGO 提供)

事實上,遠東 SOGO 已深耕東區商圈長達 36 年,是見證台灣經濟起飛的領頭百貨,而即便擁有悠久歷史,卻是不斷注入新活力的創新百貨,館內從硬體到服務的軟實力,持續升級。

圖:SOGO提供。
SOGO 忠孝館改裝後 空間挑高明亮。(圖:SOGO 提供)

例如,近期,SOGO 復興館 8 樓新設置的家電影音區,主打頂級體驗區。忠孝館 3-4 樓改裝重開幕後,將空間挑高,質感明亮升級有感。

復興館1樓戶外休憩區。(圖:SOGO提供)
復興館 1 樓戶外休憩區。(圖:SOGO 提供)

同時,遠東 SOGO 打造忠孝和復興館二館的周圍環境新氣象,於復興館新設置 1 樓戶外廣場休憩區,而忠孝館則進行外牆煥新,並設置兩面大螢幕為「東區之眼」,下半年兩館合計再導入超過 20 個新櫃點。

其中,忠孝館新增 NESPRESSO 亞洲首家最新風格概念店、VENDOMEAOYAMA+全台首間概念店、男女裝新櫃、頂級 GOLF 等,第四季預計再導入精品品牌 TOD’s。

而在東區擁有精品霸主稱號的 SOGO 復興館,除了一口氣擁有 Hermès 愛馬仕、CHANEL、LouisVuitton、CARTIER、Bvlgari 和 Tiffany&Co. 等一線精品品牌,也積極定位為「頂級香氛殿堂」,引進 FRÉDÉRIC MALLE 馥馬爾香氛、MaisonFeanvisKurkdjian 和 SOCIÉ 頂級概念店。

圖:SOGO提供。
SOGO 復興館「歐洲週」增設造景打卡點。(圖:SOGO 提供)

另一方面,為擴大導入不同客群,忠孝館長年規劃有台灣最大規模「日本展」。近期有結合父親節親子主題的恐龍展,中秋檔期更引進人氣名店蛋黃酥快閃,找來世界麵包冠軍王鵬傑心蛋黃酥、鹿港名店新口味蛋黃酥等;復興館則與「臺北時裝週」合作匯集台灣精銳設計師作品,並找來台中人氣爆棚「不二糕餅」蛋黃酥等,都是成功創造市場話題。

遠東 SOGO 不僅對忠孝和復興二個大本營的不斷注入創新活水,接下來,大巨蛋 SOGO CITY 廊帶串連東區,受到百貨界的高度關注。

遠東 SOGO 承租面積超過 4.2 萬坪的大巨蛋商場,預計 2024 年下半年陸續開業,屆時是台北市最大量體的購物中心。

由於自 SOGO 東區大本營步行至大巨蛋,僅 1.5 公里的距離,大巨蛋更兼具運動、體育館等其他北市商圈較缺乏的多元功能,並緊鄰松菸文創園區,在 SOGO 各館的串連下,再加上各種賽事有利帶入國際來客量,未來「大東區」的發展,甚至可期待是不輸信義計畫區的蓬勃樣貌。

另外,遠東 SOGO 作為百貨商場的領導者,在 ESG 的浪潮下,也全力傳達永續理念,規劃有小農市集、各地物產展、原民物產展,搭建平台全力串起農民、小農與顧客最後一哩路,並連續第四屆舉辦「宅料理競賽」,今年融合全食物利用概念將得獎料理商業化,納入餐廳菜單中。

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