蘋果公司 (AAPL-US)iPhone 15 系列手機周二 (12 日) 正式發表，關於外界普遍預期的漲價，在美國市場只有升級為 256GB 起跳的最高階 Pro Max 高了 100 美元，其他三款維持不變，顯示蘋果以盡可能微妙的方式提振營收，設法不引發價格衝擊。

iPhone 15 Pro Max 256GB 售價為 1199 美元起 (台灣售價新台幣 44900 元)，對此蘋果主張，即使價格比前一代提高 100 美元，但因為儲存空間也增為兩倍，因此不算真的漲價。(備註：或許出於匯率因素，台灣市場全面漲價 1000 至 2000 元。)

彭博報導，這符合蘋果一貫的策略：謹慎對待對通膨敏感的消費者。蘋果並未大幅改變產品標價，而是設法尋找新的方式讓消費者增加消費。例如，蘋果替高階 iPhone 增添特殊功能，配備較佳的變焦鏡頭和鈦金屬邊框，吸引消費者購買更昂貴的商品。

• iPhone 15 128GB 799 美元起
• iPhone 15 Plus 128GB 899 美元起
• iPhone 15 Pro 128GB 999 美元起
• iPhone 15 Pro Max 256GB 1199 美元起 (取消 128GB 版本)

iPhone 15 最大變革之一是全面改用 USB-C 連接埠，即便這是因應歐盟所做的改變，但蘋果也想出新的創造營收方式：假如消費者希望 AirPods 能使用和最新款 iPhone 一樣的連接器，就不得不花 249 美元 (台灣售價新台幣 7490 元) 買一副新的耳機。若是消費者想沿用舊的 Lightning 充電器，可用 29 美元 (台灣售價新台幣) 買一個轉接器。

Evercore ISI 分析師 Amit Daryanani 說，一些投資人原本希望蘋果能更廣泛漲價，也因此在秋季發表會後略顯失望。

蘋果周二收盤下挫 1.7%，以每股 176.30 美元作收。

但蘋果對抗的是壟罩整個智慧手機產業的不景氣，因此漲價的餘裕很有限。研調機構 IDC 的統計顯示，上季全球智慧手機出貨量下滑近 7%。而對蘋果來說，在中國面臨的公部門擴大禁用令、加上華為新款 5G 手機來勢洶洶，讓肩頭上的壓力更重。

也因此，在美國市場，入門款的 iPhone 15 起始售價維持在 799 美元，iPhone 15 Pro 也保持在 999 美元。

再者，雖然最便宜的 iPhone 15 Pro Max，比最便宜的 iPhone 14 Pro Max 貴了將近 10%，但新一代有 256 GB 儲存空間，是前一代 128GB 的兩倍。

蘋果保守漲價還可從以下這一點看出：iPhone 15 Pro Max 更大容量的機型未調漲：512GB 版本仍為 1399 美元，1TB 版本價格仍為 1599 美元。

彭博指出，即使價格未調漲，由於儲存成本下降，蘋果仍能獲得更高的利潤。

海外市場訂價不同

蘋果正設法在美國以外市場大幅調漲，例如，iPhone 15 Pro 在加拿大漲價 50 加幣，Pro Max 更漲了 200 加幣。而在印度，Pro Max 將調漲約 14%。

不過也有一些國家是降價的，例如英國，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 都比前一代便宜 100 英鎊。

服務和配件

除了 iPhone 定價改變以外，蘋果也設法從服務和配件賺取更多收入。這回蘋果為 iCloud 線上儲存空間推出兩個新的收費級距：月費 30 美元的 6TB 版本，以及月費 60 美元的 12TB 版本。原本最高級距式月費 10 美元的 2TB 版本。

最新的 AirPods 也是蘋果比較積極著力的一環，當年蘋果推出 iPhone 無線充電功能時，AirPods 顧客可以購買使用同樣格式的新款充電盒，不必購買全新耳機。但這回 iPhone 15 改採 USB-C 連接埠，卻不再提供相容的充電盒。

購買 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 的消費者，如果要享受更快速的資料傳輸速度，也將需要新的數據線，每條售價是 69 美元。

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