寶潔又一品牌退出中國市場？急護美人線上商店幾已關閉

據陸媒《界面新聞》報導，在美妝領域被稱為「黃埔軍校」的寶潔 (P&G)(寶僑)，正逐漸失守中國美容市場的陣地。

寶潔旗下護膚品牌 First Aid Beauty 急護美人（以下簡稱「FAB」）近期關閉了其天貓、抖音旗艦店。該品牌在小紅書、微信、微博開設的官方賬號也於 2022 年底開始停止更新。與此同時，淘寶上一些銷售 FAB 品牌的個人店鋪也在進行清倉打折，原價人民幣 200 多元的修護面霜折後只要幾十元不等。

儘管 FAB 退出中國市場的說法未獲證實，但這一品牌在中國市場確實呈現高開低走的局面。

FAB 主攻敏感肌修護

FAB 品牌於 2009 年在美國創立，主攻敏感肌修護，有「平價 LA MER」之稱，品牌創始人 Lilli Gordon 曾是馥蕾詩高管。

2018 年，FAB 被寶潔納入旗下。當時品牌已在美國擁有上千家線下零售網點，涵蓋絲芙蘭、Ulta Beauty 等渠道。交易完成後，FAB 作為寶潔的全資子公司運營，創始人 Lilli Gordon 繼續擔任品牌執行長。

在 2020 年 FAB 初入中國市場之時，寶潔也曾給予該品牌相當大力的投入助其啟動，不僅官宣了亞太區代言人李易峰，還將其帶入中國國際進口博覽會。

雖然 FAB 花了很多力氣，但在該品牌最應該主攻的「敏感肌」領域，FAB 卻並沒有留下姓名。這一方面是因為敏感肌市場，已經有國貨品牌薇諾娜搶占先機，另一方面，FAB 在對外宣傳中並沒有明確「敏感肌」的定位，一直在修護肌膚問題這個老生常談的話題邊緣做文章。

在中國市場，寶潔新近收購的美妝品牌組合，除了進入市場較早且已經建立了成熟品牌認知的 SK-II 和 OLAY，寶潔近些年，並沒有新的成功案例來為自己增添註腳。

2022 年已開始打折出售

自 2022 年開始，FAB 已經顯露疲態，在各大電商平台就推出打折促銷活動。特別是今年以來，FAB 天貓、抖音旗艦店折扣力度加大，在售商品也多為臨期產品捆綁小樣銷售，過去售價在百元左右的面霜降至二三十元不等，由此退出中國市場的傳聞也開始在社交媒體傳開。

對此，有電商平台分銷商表示，「很多款產品降價清倉，清完貨就沒有了，也不知道為什麼不生產了。」

與此同時，FAB 官方微信公眾號、小紅書賬號均在 2022 年 12 月停止了更新。官方微博賬號也已無相關內容，並被設置為僅展示半年內的微博。

在閉店傳聞流傳近一年後，近日， FAB 天貓官方旗艦店發布終止經營公告，表示「擬於 2023 年 9 月 28 日終止經營」。此外，FAB 抖音旗艦店也已無商品在售，京東自營店則早已閉店。至此，目前 FAB 國內主要官方銷售渠道均已閉店或無商品在售。