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眾怒不可犯 AMC電影院停止Sightline分區票價計畫

鉅亨網編譯許家華
眾怒不可犯 AMC電影院停止Sightline分區票價計畫(圖:REUTERS/TPG)
眾怒不可犯 AMC電影院停止Sightline分區票價計畫(圖:REUTERS/TPG)

美國最大連鎖電影院營運商 AMC 娛樂控股公司 (AMC-US) 周四表示,「Sightline 計畫」將終止,不會持續在其電影院推出有爭議的高價座位。

AMC 於今年 2 月展開 Sightline 計畫,亦即票價分區制,對視野較好的位子收取較高的票價。AMC 周四表示,該計畫未來幾周內將終止,受測電影院也不會繼續推行分區票價,該制度也不會全美推行。

Sightline 計畫劃分三種不同的座位價格分段,分別為:標準(Standard)、超值(Value)和優選(Preferred)。標準座位:是電影院裡最常見的,只需要支付傳統的票價;超值座位:位於電影院前排,包含每個電影院的無障礙專座,價格比標準座位更低。優選座位:位於電影院的中間,是觀影角度最好的位置,價格比標準座位稍高。

AMC 表示,Sightline 計畫測試顯示,過去習慣選坐「首選座位」者,3/4 以上仍選擇該區域,即使票價略高。1/10 以上非首選座位的顧客沒有附加費用。

此外,票價較低的前排座位的顧客量幾乎沒有增加。因此,AMC 計劃打造更舒適的座位、更寬的躺椅來吸引顧客到電影院前排。AMC 表示,更寬敞、舒適的休息式座位讓顧客可躺著放鬆,座位的角度也會降低螢幕對前排座位的壓迫感,讓看電影變得更加愉快。

AMC 的分區票價制度一經宣布,當日股價便上漲 12%,但也引起消費大眾的不滿,進而在網上大肆批評此做法。

AMC 周四宣布即將停止該計畫後,股價波動不大,交易時間收低 0.92%,盤後上漲 0.23%,報每股 4.34 美元

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