據《華爾街日報》報導，一份 SHEIN 致投資者的備忘錄顯示，SHEIN 正在嘗試突破原有的業務模式，推出第三方電商平台。

市場對於 SHEIN 走向「第三方電商平台」的推測已經有一段時間，如果 SHEIN 推出第三方電商平台，就意味著它將與亞馬遜 (AMZN-US)、Walmart(WMT-US) 以及阿里巴巴 (BABA-US) 旗下速賣通等電商巨頭直接競爭。

SHEIN 成立於 2008 年，依靠服裝品類起家。SHEIN 的模式不複雜，勝在規模。它在中國談定一批核心供應商，拿到極其低廉的價格，進行精心的策劃包裝，通過數位化營銷和數位化供應鏈，緊跟潮流飛速出新。

這家由紅杉資本中國基金和泛大西洋投資支持的初創公司，於 2021 年 2 月將其全球總部從中國遷至新加坡。

過去 3 年，SHEIN 的業績呈爆發式增長，2021 年的 GMV 超過 200 億美元，成為最大的非標品自營電商。

在 Apptopia 最新發布 2022 年上半年全球購物 App 下載榜中，在全球榜單和美國榜單中，Shein 都力壓多年全球第一電商平台亞馬遜，全球下載量達到了 1.17 億 (亞馬遜下載量為 8100 萬)。

此外，SHEIN 還獲得了來自集富亞洲、IDG、景林資本、紅杉資本等多方融資，估值突破 1000 億美元，超過了 H&M 和 Zara 的總和。

儘管品類早已超出 SHEIN 創始時的婚紗，但直到今天，SHEIN 與亞馬遜、速賣通這類跨境電商平台還是很大不同。SHEIN 的第三方賣家依然是供應商，後者唯一任務是為 SHEIN 生產產品，而 SHEIN 則負責將產品貼牌、銷售給客戶，同時負責倉儲、交付、售後服務等。在這種合作關係中，平台對定價有更多的發言權。

12 月初，該公司任命東南亞電子商務巨頭 Lazada 的前聯合總裁劉秀雲為副總裁，負責全球品牌合作。劉秀雲在與品牌合作方面擁有豐富的專業知識。在加入 Lazada 之前，她在阿里巴巴工作了 7 年，為大品牌經營這家電子商務巨頭的線上百貨商店。

對市場模式的進一步關注將使 SHEIN 與亞馬遜的競爭更加直接，這對 SHEIN 來說將是一個巨大的挑戰。