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網購星期一折扣吸睛 估創112億美元銷售紀錄

鉅亨網編譯段智恆

路透周一(28 日)報導,根據 Adobe Analytics 的報告,美國最大網購活動「網購星期一」(Cyber Monday)支出預估將成長 5.2% 達到創紀錄的 112 億美元,主因是擔心通膨的消費者已把假日購物推遲數周,靜待在感恩節後的大幅折扣活動消費。

網購星期一是美國感恩節假期後的一項常年促銷活動,通常是零售業將營業額從赤字轉變爲黑字的時間,商家紛紛祭出降價促銷,尤其是網路商家,以刺激消費者購物需求。Adobe Analytics 透過分析網站交易來衡量電子商務狀況,該分析有美國排名前 100 網路零售商中 85% 的購買數據。

去年網購星期一的銷售額下降 1.4%,原因是在產品普遍短缺的情況下,零售商超前布署從 10 月開始把促銷活動分散到數周,以便更佳管理庫存。

然而,這種單日的大型購物活動似乎在今年重新流行起來,包括目標百貨(Target)(TGT-US)、梅西百貨(Macy"s)(M-US)、百思買(Best Buy)(BBY-US) 在內的主要零售商預料將恢復疫情前的購物模式。

目標百貨的網站周一推出玩具和節日裝飾高達 40% 的折扣廣告,而沃爾瑪 (WMT-US) 和百思買的網站則顯示價值數百美元的高檔筆電與電視的折扣。

萬事達卡 (MA-US) 首席美國經濟學家 Michelle Meyer 表示,由於節日促銷活動早在感恩節周末之前就開始了,消費者為在節日中以最優惠的價格買到商品,一直在有策略的購物。

根據 Adobe Analytics 的數據,美國消費者在黑色星期五(Black Friday)的線上消費額也達到創紀錄的 91.2 億美元。然而由於美國部分地區有零星降雨,實體商店和購物中心的人比平時還少。

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