〈觀察〉本土疫情嚴峻 信用卡轉攻線上、理財商機延續生機

本土疫情嚴峻，國外觀光禁令尚未開放，國內信用卡持續開闢市場避免簽帳金額大幅衰退，鎖定電商網購、外送平台、串流娛樂等線上通路，部分銀行更是緊抓理財商機，推出刷卡申購基金，讓信用卡與財富管理有更進一步的連結。

新冠肺炎自 2020 年爆發迄今超過兩年，疫情延燒一舉擊落過去被信用卡市場視為含金量高的海外旅遊市場，銀行只能另尋出路，轉向搶攻內需市場，尤其是因應防疫帶動業績竄升的網路購物。

觀察近年來，幾乎各家銀行信用卡都將行銷重點聚焦線上通路，像是與電商平台合作的聯名卡，包括台北富邦銀行的 momo 卡、花旗銀行的 PChome 聯名卡、中國信託的 Yahoo 聯名卡，公股銀行包括華南銀行與彰化銀行也有類似信用卡，鎖定電商、網路購物平台推出高額的回饋率，爭取卡友青睞。

除了民生消費支出外，還有銀行則是切入理財市場，像是兆豐銀行就鎖定一年至少千億元商機的基金投資商機龐大，推出刷卡買基金服務，卡友可利用每月信用卡 50% 的額度，自由扣繳定期定額或定期不定額的銀行旗下的指定基金，讓資金運用更靈活有彈性。

根據兆豐銀行統計，目前銀行卡友透過帳戶的存款來扣繳基金金額一年高達 600 億元，預估還有數百億市場可拓展，規模甚至可上看千億；此外，目前透過線上下單比例更高達 7 成。

此外，每年 5 月的繳稅季也是銀行積極爭取的市場，迎戰 5 月報稅季，銀行信用卡繳稅優惠也陸續出籠，提供免手續費、分期付款，或是加碼抽獎等優惠向卡友們招手。

事實上，刷卡繳稅對銀行來說，不僅沒有利潤可言，甚至「做越多虧越大」，但仍吸引銀行仍積極投入，原因無他，無非是希望透過信用卡帶入更多信貸、保險、財富管理等消金商機。