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〈六角展望〉長期展店目標明確 加快西方國家版圖擴展

鉅亨網記者王莞甯 台北
六角董事長王耀輝(右)與執行副總王麗玉(左)。(鉅亨網資料照)
六角董事長王耀輝(右)與執行副總王麗玉(左)。(鉅亨網資料照)

近年來不少國內手搖飲品牌均積極進軍美國,並開始插旗歐洲,過往以亞太市場為營運主軸的六角 (2732-TW) 表示,正積極在歐美重整組織戰略,而目前已有不少歐洲國家如芬蘭、荷蘭和愛爾蘭等市場陸續開店,加盟詢問相當熱絡,今年預計全球總店數達 1,500 店,年增 300 店,而明年達 2,000 店,而 2024 年達 2,500 店,展店目標明確。

展店一向是六角在國際上發展的強項,六角提到,展店實務操作上並不簡單,除了優先於各國進行品牌及商標布局及註冊外,在部份國家展店亦須取得當局許可始得為之,否則恐遭受刑事責任或被處以行政罰鍰;六角向來以遵守各國法令及規範為圭臬,同時也嚴格把關代理商在當地須合法合規經營。

六角認為,品牌商必須永續經營,令代理商無後顧之憂展店,因此,在長年用心的經營下,旗下日出茶太已成為所有手搖茶飲同業中,布局國家最廣的品牌。若當地法規要求展店前預先取得加盟許可之情況,六角皆確保符合當地法規合法經營事業。縱然商標布局通常須等待半年甚至 2-3 年,六角對於品牌的永續經營及品牌布局腳步仍穩健挺進。

就營運面來看,六角指出,華人地區是最容易發展手搖飲的市場,但的確歐美市場的售價平均每杯 5-6 美元甚至更高,相較於東南亞 2-3 美元左右高出 1 倍以上,極具發展空間。

因此,六角於澳洲已從過去主打華裔市場,轉以當地西方人為主,這是因為一定要接觸到西方文化相關市場才可在國際拓展得更全面。

而在歐洲,日出茶太主要開在英國、法國,目前加總約有 80 家據點,平均一杯飲品價格 7-8 歐元,預計今年店家數有機會過百店。由於在歐洲逐漸打下基礎,瑞典、芬蘭、愛爾蘭、荷蘭等地加盟詢問度高。另在北美市場,也打下 140 店的基礎。

對於亞太市場,六角除了現有的代理商全力衝刺,會開發新區域,希望透過大型代理商的合作,在新市場達成大規模展店。

其中,印尼已達 400 店,接下來朝 500 店里程碑努力中,顯然還有很大成長空間,菲律賓、馬來西亞每年店數約淨增 30%,即便疫情期間仍淨增超過 10%,接下來有望拓至泰國、越南、韓國等地。

六角也強調,茶飲及品牌授權是公司的核心競爭力,經營團隊很明確知道在這個領域去深耕,以珍奶市場每年的複合成長率有 7-15%,未來只要持續專注茶飲的發展,保持領先者的優勢,擴大市場佔有率,一定能實現有日出 的地方,就有 Chatime 的目標。

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