亞馬遜 (AMZN-US) 周一 (28 日) 證實，因疫情延後的「會員日」(Prime Day) 將於 10 月 13、14 日舉行。由於對手也在此時祭出流血優惠，亞馬遜的聲明代表往年 11 月才開始的年底購物旺季，今年將提前鳴槍起跑。

零售分析師預期，Prime Day 遇上年底購物旺季、加上消費者日益轉向網路購物，將使亞馬遜第 4 季獲利締造歷史新高。

亞馬遜從未透露 Prime Day 的業績，僅表示 2019 年賣出 1.75 億件商品，比之前「黑色星期一」和「網路星期一」加總還多，分析師據此推估，去年 Prime Day 營收超過 70 億美元。

亞馬遜在全球有 1.5 億用戶，會員每年支付 119 美元可享免費運送服務，使用 Whole Foods 折扣、影音串流等。

Prime Day 自 2015 年推出後都在夏季舉辦，以刺激這段疲軟時期的銷售。但今年疫情爆發後，亞馬遜面臨客戶龐大需求應接不暇，而延到下半年稍晚舉行。

Prime Day 負責人 Jeff Wilke 說，會員有機會盡早在 Prime Day 這天完成假期購物，這可能會打擊競爭對手，但也會影響亞馬遜一部分假期業績。

為了迎戰亞馬遜，一些零售對手選在這段期間以優惠活動搶市。目標百貨 (Target)(TGT-US) 周一表示，將在 10 月 13、14 日舉行為期兩天的網路促銷活動。

RetailMeNot 數據顯示，去年 Prime Day 期間有 200 多家零售商也提供促銷。

沃爾瑪 (WMT-US) 則在本月稍早推出「Walmart +」訂閱服務，一年費用 98 美元可享有生鮮食品免運費、沃爾瑪加油折扣、店內手機結帳等。

零售商惡夢：返校季、萬聖節、Prime Day 都擠在 10 月

今年狀況極不尋常，許多零售商從 10 月起進入關鍵的一季：返校購物需求起步較晚，目標百貨、梅西百貨 (M-US) 等零售業都說今年返校季購物需求可能持續到 10 月，代表即使到了萬聖節，零售業除了準備造型衣物、糖果和裝飾品，也要保留餐盒和秋裝庫存。

但另一方面，由於上千萬美國民眾失業，加上大型聚會仍有染疫的不確定性，消費者可能減少購物，提高零售商管理庫存的難度。

如果零售商業績 10 月就開始增加，產業觀察家將難以比較今年和往年的業績。

亞馬遜股價周一收盤上漲 2.55%，以每股 3174.05 美元作收。