日活躍用戶破6億小菜一碟？專家稱TikTok用戶增長才正要開始

社交媒體分析師 Matthew Brennan 週二 (15 日) 向 CNBC 表示，TikTok(抖音海外版) 潛在用戶龐大，美國與歐洲用戶快速增加，以抖音在中國的成長軌跡來看，TikTok 用戶數未來 2 年還能繼續強勁成長，真正的漲勢還未出現。

，可望由中國抖音領軍，帶動其在未來 2 年出現強勁增幅，TikTok 用戶真正的漲勢還未出現。

抖音和 TikTok 母公司字節跳動 (ByteDance) 在最近幾週內釋出一部分保密的用戶數據，反映該平台的高人氣，也讓外界一窺每個地區使用其短影音平台的概況。

字節跳動週二公布，截至 2020 年 8 月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了 6 億。TikTok 周一披露，歐洲月活躍用戶已達 1 億人。上個月，TikTok 也宣布美國月活躍用戶已達到 1 億人。

Brennan 認為，就短影音產業而言，中國比美國和歐洲領先兩年。「最重要的是要找到上限在哪，如果中國還未達到頂峰，就表示 TikTok 還有兩到三年的強勁增長。」

Brenna 指出，中國抖音 2018 年的日活躍用戶為 2 億人，如今已成長到 6 億；可以看出美國與歐洲將在 2020 至 2022 年實現強勁潛在用戶增長。

他說：「這還不算什麼，TikTok 才正要開始起飛。」

TikTok 前景充滿未知

TikTok 對美國社群媒體龍頭構成威脅，企業可能會轉而選擇將廣告放在曝光度更高的 TikTok，而非臉書、Instagram 和 Snap 等平台。

專替社群媒體做廣告的 Fanbytes 執行長 Timothy Armoo 表示，TikTok 的成功歸因於該公司的「專注於高度個人化」。他說：「當然他們的演算法也是一大功臣，這讓用戶們都覺得 TikTok App 就是為自己量身打造的。」

根據應用程式追蹤公司 Sensor Tower 的數據，TikTok 在全球的下載量已超過 20 億次。但隨著世界各國政府開始懷疑該公司與中國政府的關係，TikTok 前景也充滿不確定性。

TikTok 已經在印度被禁，在美國也面臨存亡威脅，據報導，字節跳動正在與美國政府進行談判，希望透過與甲骨文的技術合作，消除美國政府的憂慮。

地緣政治專家 Abishur Prakash 表示，地緣政治爭議使得 TikTok 在美國、印度和日本等市場的業務面臨未知數，他表示，如果美國成功封殺 TikTok，非洲和歐洲市場可能成為 TikTok 海外業務的新基地。

如果 TikTok 市場轉為「歐洲優先」，表示中國企業不需要美國市場也能成功。隨著 TikTok 歐洲用戶日益增加，中國也將培育出一股軟實力，歐洲 Z 世代年輕人將在中國的科技與文化下成長，而非只有美國。