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〈車市〉HONDA罕見擠下裕日車 晉身前3大車商

鉅亨網記者王莞甯 台北
和泰車總經理蘇純興。(鉅亨網資料照)
和泰車總經理蘇純興。(鉅亨網資料照)

5 月車市在車商拚促銷下,買氣仍維持一定熱度,單月新車掛牌數 35686 台,月增 3.6%、年增 1%,今年以來銷售已達 184305 台,年增 4.1%,不過,車商幾家歡樂幾家愁,HONDA 罕見擠下裕日車 (2227-TW)NISSAN(含 INFINITI),拿下品牌第 3 名,裕日車單月銷售市占僅剩個位數 8.2%,就看新 SUV 車款上市能否再搶回銷售戰力。

5 月銷售最明顯的變化就是 HONDA 拿下單月銷售第 3 名,掛牌數 3658 台,月增 24%、年增 42.2%,年增表現在前 10 大車商中最強勁,而市占率也達 10.3%,最大功臣仍是兩款國產 SUV,CR-V 單月熱銷 2164 台,HR-V 也賣出 558 台,兩者合計在國產 SUV 中拿下 53% 的市占率;累計今年以來品牌銷量已達 16831 台,年增 31.9%。

反觀 NISSAN,若扣掉 INFINITI 月銷 185 台,5 月銷售僅 2748 台,已遭 HONDA 拉開差距,不過,裕日車日前發表旗下最熱銷的國產 SUV X-TRAIL,強打大增配備又降價,一推出預接單已超過 500 台,裕日車樂觀看待未來每個月 X-TRAIL 可賣出 800 台,勢必對其他國產 SUV 造成壓力;而今年以來,裕日車銷量為 15454 台,年減 16.7%。

居於第二的中華 (2204-TW) 三菱,5 月銷出 4039 台,月增 5.6%、年增 5.4%,市占率仍維持在雙位數達 11.3%,主要仍是靠商用車換車需求支撐,今年以來銷量 21340 台,年增 4.5%。

至於汽車龍頭和泰車 (2207-TW) 實際上也面臨不小的競爭壓力,TOYOTA(含 LEXUS) 單月市占率相較於過去在 3 成左右,已下降至 26.6%,新出掛牌數 9492 台,月減 6.5%、年減 8.5%,又以 TOYOTA 下滑較多,反觀 LEXUS 銷出 1549 台,月增 6.8%、年增 64.4%,在進口豪華車中僅次賓士銷量,穩住了和泰車的業績表現;今年以來和泰車銷售 51755 台,年增 0.9%。

推升 LEXUS 銷售的最大助力為中小型 SUV NX,由於消費者僅需以 152 萬元起即可晉升日系進口車主,成功吸引不少消費者,單月掛牌數高達 662 台,拿下進口豪華車品牌最熱銷車款,甚至賣贏賓士 GLC 的 577 台。

和泰車做為車市龍頭,看準進口車買氣持續熱絡,且消費者越來越偏好購買 SUV 的趨勢下,除了 NX 熱銷,為了快速推升旗下另一款大型 SUV RX 買氣,今日起針對前保有為 LEXUS 車輛,且換購 RX 車系的新車車主 (其前保有 LEXUS 車由 LEXUS CPO 收購者),將給予舊換新補助金最高 6 萬元,全力與其他進口車搶客。

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