美利達、巨大以中高階品牌、官方通路搶市 穩定中國業績發展

受到中國自用自行車市場消費持續疲弱影響，美利達 (9914)、巨大(9921) 去年在中國市場業績皆呈衰退，影響整體營收表現。美利達表示，雖然去年整體中國自行車車市場景氣仍未回溫，但美利達在中國主打中高階市場，去年全年出貨 26 萬台，業績穩定，也看好今年中國在中高階自行車需求有望持續成長。巨大則指出，去年中國業績年減 20%，在銷售通路部分，由於前幾年自行車熱潮剛興起，許多業者紛紛投入市場，因此受到去年自用自行車不景氣影響，有少數的非直營業者收攤，但在中國的捷安特直營門市則沒有受到影響，品牌通路銷售穩定。

美利達及巨大對於今年中國市場仍謹慎看待，產品銷售部分皆朝向中高階品牌發展，不走低價競爭策略，希望以品牌價值及官方通路穩定中國市場業績，尋求穩定的成長腳步。


 

 

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