明明零售銷售數據佳 為何不少零售股股價卻在下滑？

美國周二公布的零售銷售數據，遠遠優於分析師預期，總體銷售成長 0.6% (預估 0.3%)，但美股零售股卻在 Dick’s Sporting Goods (DKS-US) 帶領下大跌，顯示在當前電子商務當家的年代，部分品牌能順應潮流，部分公司卻深受購物模式改變之苦。

據《金融時報》報導，在亮麗銷售數據的同一天，美國零售企業所發布的財報，Dick’s Sporting Goods 及 Coach(COH-US) 令人大失所望，TJX Cos(TJX-US) 和 Home Depot(HD-US) 卻繳出了良好的第 2 季銷售成績。

由數據上看，7 月總體銷售成長 0.6% 之中，無店鋪銷售 (nonstore retailing) 增長高達 1.3%，反映出線上銷售更具吸引力。

Dick’s 公布第 2 季財報，並大幅下調營收及銷售前景，使股價暴跌逾 20%，創下公司單日最高跌幅紀錄，並拖累美國零售股 ETF 下跌 2.7%。

Dick’s 執行長 Edward Stack 指出，目前市場非常競爭及變動，他們必須加強促銷，搶市占率。整個體育用品行業，零售商都面臨了類似的挑戰。

Stifel Nicolaus 分析師 Jim Duffy 指出，Dick’s 正失去對定價的控制權，代表他們的利潤將因此大幅下滑。

Coach 同樣發布了不佳的前景，認為這個財年的銷售額，會低於華爾街的預期，這使他們的股價下挫了 14%。

相較之下，TJX Cos 就能適應當前的電子商務環境，同店銷售額在第 2 季增長超過預期，提升了全年營收前景，淨銷售額也增長 6%，至 84 億美元。花旗分析師 Paul Lejuez 表示，TJX 由百貨商店關閉中受益，其業務模式能抗衡線上銷售的威脅。

Home Depot 則是轉虧為盈，主要受益於美國強勁的房地產市場，部分產品也往往不受亞馬遜的影響。