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【錢震宇專欄】瘋狂直播秀

錢震宇

「從 delay live 到 live,從電視實境秀到個人直播,社會求快求速求即時,同時關注的人物也從公眾人物移轉到一般人身上」。

這次里約奧運,要說著實捧紅哪位選手,中國大陸的游泳選手傅園慧肯定排名前三。傅的爆紅,就是從中央電視台「新聞直播間」的賽後訪問開始,一段毫無剪接的訪問,配上傅園慧誇張卻真誠的直覺反應,一句「洪荒之力」更是敲擊了所有人的感官。隨著新聞直播,這段視頻快速地在社群、網路、討論區上流傳,她成了奧運最驚奇的篇章。

傅園慧並非刻意想紅,而是她個性如此,只是透過直播放大了好幾萬倍。8 月 8 日她接受央視體育記者池邊訪問後,迅速累積人氣;8 月 10 日她在里約用手機開網路直播,吸引大批網友觀看。根據統計,觀看直播及重播人次超過 1070 萬,兩小時內網路平台進帳近 10 萬元人民幣

不過,傅園慧依舊「個性」,她在接受媒體專訪時表示,這些錢她不會兌現。「我不是段子手 (指網路上專門編寫段子的人),我是運動員」,這次直播是早先前就談定的,她不會走商業化路線,她會服從游泳隊裡安排。而面對邀約不斷的電視通告,她的父親傅春昇坦言「太累了」。

傅園慧畢竟是國家級運動員,並非網紅,更非直播紅人。她因為直播快速竄紅,但卻對這套商業模式感到厭煩。事實上,直播經濟在大陸正火紅,任何你想得到的事情跟行業,在大陸都可能開直播,從最普通的唱歌、吃飯、跳舞、聊天、遊戲、做菜到球賽,主角從藝人、小模、上班族、家庭主婦、計程車司機,甚至是主播。直播已經到了無所不播的程度,而看直播幾乎成了網路全民運動。

根據中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發布第 38 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至 2016 年 6 月,中國大陸網民規模達到 7.1 億,半年共計新增網民 2132 萬人。其中,網絡直播服務在 2016 年上半年快速發展,截至 2016 年 6 月,網絡直播用戶規模達到 3.25 億,佔網民總體的 45.8%。

報告指出,網絡直播的使用率以體育直播占首位,有 20.1%;其次是真人聊天秀直播 19.2%;再來是遊戲直播有 16.5%;最後是演唱會直播 13.3%。

也因為有龐大的市場,所以商機無限。根據英國《金融時報》時報報導,中國大陸 2015 年網絡直播的市場規模達到 120 億人民幣,到 2020 年該市場規模可達 1060 億,未來在直播市場很可能將會誕生千億市值的大公司,確實令人期待。

直播在大陸到底有多火爆,去百度搜尋一下直播,竟出現 1 億筆相關結果。只要點進去直播間,琳瑯滿目的種類讓你眼花撩亂,這種類似於「隨選視訊」的頻道,滿足了網友各式各樣的慾望,打 game、看美女、玩遊戲、戶外運動、看風景、甚至是欣賞人家畫畫、看一段無聊的笑話等等。「直播」可以雙向互動、無時差觀看,重點是透過手機或個人電腦,更加的個人化、直觀化,也更加一對一。

直播時代,人人都可以是主角。但直播到底是人生真實的延伸,還是精心包裝的表演,或許沒有一定的答案。可以肯定的是,「直播」已經變成一種商業營利模式,彼此價值建立在點擊率、送禮數上,人們在直播間內或許扮演著真實人生外的另一個角色,表演者與觀看者彼此各取所需,直播結束後一切歸零,當然該付的錢還是要付。

然而,所以認真的說,我覺得傅園慧的「直播」才是真正的「直播」,她才是「把真正的自我播出去」。至於其他的「直播」充其量只是一種新興的商業模式。

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