vivo 今（28）日正式宣布旗下電競子品牌 iQOO 登陸台灣市場，首款機型 iQOO 15 定價 29,990 元，搭載高通 Snapdragon 8 Elite 處理器及自研電競晶片 Q3，直接挑戰華碩 ROG 與小米 POCO 在電競手機市場的地位；vivo 台灣總經理陳怡婷坦言，iQOO 與 ROG、POCO 目標客群存在高度重疊，但強調通路策略與產品定位有明顯差異，將透過線上線下整合及密集的產品節奏搶攻市場。

面對台灣電競手機市場既有競爭者，陳怡婷並不迴避正面對決的態勢，她表示，iQOO 品牌高度聚焦電競人群，提供涵蓋效能、續航、散熱的全方位解決方案，恰好華碩 ROG 以及小米子品牌 POCO 高度重疊。

不過在競爭策略上，iQOO 選擇走出差異化路線。陳怡婷強調，iQOO 採取線上銷售為主、線下體驗為輔的模式，與 POCO 純線上銷售策略明顯不同，相較於 ROG 深耕實體通路，iQOO 也更著重電商平台操作，不過也會在關鍵據點設置體驗店。

對於與 vivo 的品牌區隔，陳怡婷強調 vivo 與 iQOO 將維持清楚區隔，vivo 比較趨向人文，講究影像；iQOO 比較理性、硬核，講究遊戲跟效能，兩品牌透過鎖定不同目標族群提供相對應產品，但不會獨立經營，因為子品牌要活下來會抹滅掉 vivo 滿足目標族群的初衷。

在通路擴張方面，陳怡婷透露，根據 X300 排隊盛況進行內部檢討後，決定明年增加 5 至 7 個服務據點，新據點將優先考慮進駐百貨商場，並在中南部設置街邊店，提供更舒適的購機與體驗環境。

關於今年雙 11 電商檔期，陳怡婷透露，儘管今年雙 11 整體市場「蠻冷」，但因 X300 系列在雙 11 期間上市，為電商平台帶動很大成長動能，電商平台也對 iQOO 15 在即將到來的雙 12 也相當有信心，將把該產品作為重點操作項目，iQOO 15 首批貨源已被五大電商平台及體驗店搶購一空，接下來需要追加貨源。